Racionalno ekonomsko ponašanje vlasnika, zaposlenog, potrošača, porodičnog čovjeka, građanina. Racionalno ponašanje potrošača i proizvođača - opis, karakteristike i tipične karakteristike Racionalno ekonomsko ponašanje zaposlenog, potrošača, porodičnog čovjeka
Da li je konkurencija dobra ili loša? Šta ljude tjera da koriste kredite i preplaćuju kamate banci? Kako možemo osigurati da naši troškovi ne premašuju naše prihode? Na sva ova pitanja odgovara dio ekonomije koji proučava racionalno ponašanje proizvođača i potrošača u savremenom svijetu.
Ekonomska nauka o ljudima
Sa stanovišta ove nauke, sve vrste ljudskog ponašanja se dijele na četiri tipa – proizvodnju, distribuciju, potrošnju i razmjenu. Sam ekonomski sistem je zasnovan na proizvodnji, čija je svrha stvaranje profita kroz razmjenu dobara za novac. Druga strana ovog novčića je potrošnja. Utvrđuje ga određeni zakon koji se zove “racionalno ponašanje potrošača”, što znači promišljeno i diktirano razumnim razlozima.
Djelovanje potrošača i proizvođača kao dva međuzavisna aspekta u privredi
Proizvodnja i potrošnja su međusobno povezani procesi koji se međusobno reguliraju. Racionalno ponašanje potrošača, zaposlenog, vlasnika, porodičnog čovjeka, građanina proizilazi iz donošenja odluka koje su u skladu sa prihodima svakog privrednog subjekta. Potrošač ne samo da bira određene tržišne ponude, već svojim izborom (ili nedostatkom) utiče na proizvođače. U nekim oblastima ekonomije konkurencija je toliko jaka da su trgovci uveli koncept „potrošačkog diktata“. Uostalom, u konkurentskoj utrci opstaju samo oni poduzetnici koji su mogli dobro razumjeti tipične karakteristike racionalnog ponašanja potrošača – svog klijenta.
Potrošač kao pokretački faktor
Dakle, potrošač je neko ko je subjekt potrošnje: kupuje, koristi proizvod ili uslugu. Zapravo, radi se o bilo kojem predstavniku čovječanstva, ali i pravnih subjekata, udruženja itd. Svrha potrošnje je izvlačenje maksimalne dobiti od upotrebe proizvoda. Ograničavači u ovom slučaju su cijene, budžet, asortiman itd. Zbog svog djelovanja i potrošač i proizvođač su prinuđeni da razviju određene strategije ponašanja ili racionalnog izbora.
Korisnost racionalnog ponašanja potrošača za privredu zavisi i od vrste ekonomske aktivnosti zemlje. Ako je ovo komandno-administrativni tip, onda je regulacija izbora potrošača vrlo visoka – na primjer, on ne može slobodno birati stanovanje, automobil ili medicinske usluge. Ako govorimo o tržišnoj ekonomiji, onda potrošač ima potpuni suverenitet i samostalno donosi odluke, upravljajući svojim finansijskim resursima.
Svakom prema njegovim potrebama
Koliko su široke naše kupovne potrebe može se shvatiti ako se prisjetimo koje od naših potreba obezbjeđujemo odabirom određene robe: fiziološke, kulturne, društvene, komunikativne, sigurnosne ili samorealizacijske potrebe. Svako ima svoje proizvode i svoje poslovne niše koje ih proizvode. Poznavanje ekonomije i marketinga pomaže vam da donesete mudre odluke kada nešto konzumirate.
Većina stanovništva naše planete su ljudi sa ograničenim finansijskim mogućnostima na ovaj ili onaj način. Stoga je svako od nas morao razmišljati o pitanjima: "Kako pravilno potrošiti svoje finansije? Šta prvo treba kupiti, a šta odložiti za sada? Kako smanjiti troškove? Kako odabrati najkvalitetniji proizvod ili uslugu po pristupačnoj cijeni?” Teorija racionalnog ponašanja potrošača daje odgovore na sva ova pitanja. Zatim ćemo detaljnije pogledati komponente ovog odjeljka ekonomije.
Faze racionalnog ponašanja
Prva faza je razumijevanje potrebe da se nešto kupi. Druga faza je traženje informacija o proizvodu koji vam je potreban. Zatim slijedi procjena i analiza ovih informacija, sve moguće opcije kupovine. I na kraju – donošenje odluke.
S tim u vezi, postoji nekoliko vrsta finansijskih troškova sa racionalnim ponašanjem potrošača: obavezni (minimalni, najnužniji) troškovi - za hranu, odjeću, putne, komunalne račune itd. - i diskrecioni: za hobije, robu visoke potrošnje, putovanja, itd. Druga vrsta je ušteda predmetnog subjekta.
Vrste razumnog ponašanja potrošača dobara i usluga sa strane privrede
Vrste racionalnog ponašanja potrošača dijele se na:
- ponašanje diktirano ličnim interesom;
- ponašanje koje teži situacionim ciljevima (odmah u trenutku izbora);
- potpuna racionalnost, koja pretpostavlja da osoba proučava informacije o proizvodu ili usluzi dugo vremena i maksimizira dobijene koristi;
- ograničena racionalnost, kada je prikupljanje ili analiziranje informacija otežano iz određenih razloga (fizičkih, društvenih i drugih faktora);
- formalna (slaba) racionalnost, posebno ako je ograničena faktorima van ljudske kontrole.
Efekti interakcije
Plan svakog pojedinačnog subjekta predviđa aktivnost u okviru njegovih preferencija. Postoje određeni efekti interakcije potrošača:
Snob efekat. Situacija se stvara kada se kupovinom izvrši da se naglasi nečiji društveni status.
Efekat pridruživanja većini. Izražavanje želje da ne bude gori od ljudi koji su „uspješni“. Karakteriše ga iracionalna potražnja. Kupovina se vrši samo zato što ju je izvršila druga osoba koju kupac cijeni i poštuje. Špekulativna potražnja se javlja i kada postoji manjak robe.
Efekat percipirane kvalitete. Proizvodi koji imaju iste karakteristike u različitim trgovinama prodaju se po različitim cijenama.
Veblenov efekat. Situacija u kojoj se demonstrativno i naglašeno kupuju stvari koje imaju vrlo visoku cijenu i nisu dostupne većini ljudi.
Analiza ponašanja potrošača na prvi pogled
Primjer racionalnog ponašanja potrošača izgleda ovako. Recimo da razmišljate o kupovini mašine za pranje veša. Prije svega, nastojite procijeniti sve moguće ponude na tržištu. Proučavate oglase, asortiman, cijene, jedinstvene trgovačke ponude (popusti, akcije, mogućnost besplatne montaže ili dostave), recenzije. Kao rezultat toga, birate trgovinu koja nudi optimalnu (ali ne i najnižu) cijenu, uz maksimalan garantni rok, besplatnu dostavu, montažu i post-garantni servis. Druga opcija: ako ste izuzetno ograničeni u sredstvima, onda ne obraćajte pažnju na garancijske ponude, već odaberite mašinu po najnižoj cijeni.
Situaciono racionalno ekonomsko ponašanje potrošača ilustrovano je sledećim primerom. Recimo da vam je telefon pokvaren i da očekujete važan poziv. Nemate vremena za proučavanje tržišta; važna vam je jedna informacija - koliko brzo možete popraviti svoj gadget. Stoga birate najbliži servis za popravku, čiji tehničar obećava da će vam danas popraviti telefon. Cijena takve usluge u ovom slučaju odlazi u drugi plan.
Racionalno ponašanje proizvođača
Proizvođač je osoba ili organizacija koja proizvodi i prodaje robu ili pruža usluge s ciljem ostvarivanja prihoda od racionalnog ponašanja potrošača. Troškovi nabavke proizvodnih resursa nazivaju se troškovima. Dobit se formira kao razlika između prihoda i troškova. Njegova maksimalna vrijednost je cilj proizvođača. Da bi povećao profit, nastoji smanjiti troškove proizvodnje. Tome olakšavaju uštede na sirovinama, opremanje proizvodnje novom opremom, smanjenje troškova energije itd. Svaki proizvođač za sebe odgovara na tri glavna pitanja: šta, kako i za koga proizvodi svoj proizvod ili pruža uslugu.
Da bi se utvrdilo šta tačno proizvoditi, vrši se analiza tržišta potražnje, racionalnog ponašanja potrošača u željenom sektoru privrede, troškova proizvodnje i reklamiranja itd. Određuje se obim proizvodnje i njeni načini. Na primjer, možete ručno ubirati usjeve zapošljavanjem i plaćanjem velikog broja radnika ili možete koristiti poljoprivrednu mehanizaciju tako što ćete je kupiti ili iznajmiti. Proizvođač također treba odlučiti za koji segment stanovništva proizvodi svoj proizvod. Dakle, ciljanje na široke mase podrazumijeva veću količinu robe po nižoj cijeni nego kada se cilja na segmente društva s natprosječnim prihodima.
Šta proizvođač želi?
Općenito, racionalno ponašanje proizvođača je odgovor na pitanje: „Kako iz ograničene količine resursa izvući najveći profit?“ Posebna verzija ovog pitanja se javlja kada jedan ili drugi preduzetnik dođe do potrebe za proširenjem – kako, sa raspoloživim resursima, može postići povećanje obima proizvodnje?
Na primjer, ovaj problem se može riješiti povećanjem obima proizvodnje kroz kvantitativne promjene (povećanje kapaciteta, broja prirodnih resursa i radnika koji se koriste), ili poboljšanjem produktivnosti (performanse) resursa. U zemljama sa razvijenom ekonomijom radije koriste drugi način za rješavanje problema. To znači povećanje produktivnosti rada (količina robe proizvedene u jednoj jedinici vremena od strane jednog radnika). Na pozadini iscrpljivanja mineralnih rezervi i rasta cijena proizvoda od njih, ovaj put izgleda optimalno.
Kako i zbog čega se povećava produktivnost rada? Kao prvo, pomaže specijalizacija za bilo koju vrstu aktivnosti. Izvođenjem iste male operacije, radnik stiče bolje vještine i povećava se njegova produktivnost. Drugo, upotreba savremenih tehnologija omogućava povećanje obima proizvodnje određenih roba u istom vremenskom periodu. Treće, na ovaj faktor utiče stručno usavršavanje i kvalitetno obrazovanje zaposlenih. Kvalitet proizvoda je usko povezan sa stepenom profesionalizma onih koji na njemu rade.
Jedna studija istraživača iz Bruklinskog instituta pokazala je da je 28 posto povećanja američkog nacionalnog dohotka od 1929. do 1982. došlo od tehnološkog napretka, 19 posto od ubrizgavanja kapitala, a 14 posto od povećanog obrazovanja i obuke radnika.
Koji se zaključci mogu izvući?
Dakle, ponašanje potrošača i proizvođača određeno je razumnim razlozima koji osiguravaju najuspješniju ekonomsku strategiju. Karakteristična karakteristika racionalnog ponašanja potrošača je poređenje i analiza tržišne ponude i mogućnost finansijske uštede. A za proizvođača je najvažnije pronaći balans između troškova opskrbe tržišta svojim proizvodom ili uslugom i njegove cijene, uzimajući u obzir konkurentnost svoje niše i trenutnu potražnju za njegovom ponudom.
A) Vlasnik - onaj koji ima pravo posjedovanja, korištenja i raspolaganja bilo kojom imovinom.
U ekonomiji, vlasništvo je stvarni odnos između ljudi koji se razvija u procesu prisvajanja i ekonomskog korišćenja imovine. Sistem ekonomskih odnosa svojine obuhvata: odnose prisvajanja faktora i rezultata proizvodnje, odnose ekonomske upotrebe imovine, odnose ekonomske prodaje imovine. U tržišnoj ekonomiji imovina treba da donosi maksimalan profit. Ako ne donosi profit, onda to dovodi do povećanja skrivenih troškova, smanjuje konkurentnost i može dovesti do propasti. S druge strane, vlasnik je dužan snositi “teret imovine” - troškove vezane za posjedovanje imovine: poreze, troškove održavanja imovine u ispravnom stanju, zaštite imovine, osiguranje, nanošenje moguće štete na imovini itd. . Racionalno ponašanje vlasnika - povećanje profita i smanjenje tereta vlasništva.
b) Radnik - subjekt radnog prava, lice koje radi po ugovoru o radu kod poslodavca.
Zaposleni mora poznavati prava i obaveze u skladu sa Zakonom o radu Ruske Federacije i ugovorom o radu (vidi tačku 5.9.). Zaposleni mora stalno pratiti povoljnije ponude na tržištu rada, čak iu drugim regionima; nastojati poboljšati kvalifikacije (na primjer, uz pomoć vladinih kurseva prekvalifikacije); branite svoja prava u odnosima sa poslodavcem uz pomoć sindikalnog pokreta.
V) Potrošač - ko kupuje i koristi robu, naručuje radove i usluge za lične potrebe domaćinstva koje nisu vezane za ostvarivanje dobiti.
Potrošač treba nastojati da prije kupovine prouči sve ponude na tržištu, prouči sve aspekte kupoprodajnog ugovora i poznaje svoja prava.
Prihodi potrošača- iznos novca primljen u određenom vremenskom periodu i namijenjen za kupovinu dobara i usluga za ličnu potrošnju.
G) Porodični čovek - društvena uloga koju osoba obavlja kao član porodice (otac, majka, žena, muž, itd.).
Za racionalnu raspodjelu porodičnih sredstava, porodični čovjek mora: voditi evidenciju o svim izvorima porodičnih prihoda, zajedno sa cijelom porodicom, odrediti prioritetna područja rashoda i voditi evidenciju o njima, stvarati vlastitu štednju i pravilno je ulagati, uzimajući u obzir profitabilnost računa i rizici.
d) Citizen - lice koje je pravno povezano sa određenom državom.
Građanin mora znati za poreze i naknade koje je dužan da plati. Mora znati o poreznim olakšicama, poreznim olakšicama, penzijama i beneficijama koje mu pripadaju i zahtijevati ih od države.
Životni standard- nivo potrošnje materijalnih dobara.
Kvaliteta života- indikator koji pored životnog standarda uključuje uslove i sigurnost rada, kulturni nivo, fizički razvoj itd.
Odjeljak 3. DRUŠTVENI ODNOSI
3.1. Socijalna stratifikacija i mobilnost
3.2. Društvene grupe
3.3. Mladi kao društvena grupa
Racionalno ekonomsko ponašanje vlasnika, zaposlenog, potrošača, porodičnog čovjeka, građanina 19 Racionalno ekonomsko ponašanje porodičnog čovjeka Ekonomsko ponašanje - slika, način, priroda ekonomskog djelovanja građana, Ekonomsko ponašanje radnika, menadžera, proizvodnih timova u pojedinim novonastalim uslove ekonomske aktivnosti. Ekonomski subjekti su svi koji mogu posjedovati imovinu, obavljati privrednu djelatnost, primati prihode i vršiti rashode. Domaćinstvo je skup pojedinaca koji žive zajedno i domaćinstva koja sebi obezbjeđuju sve što je potrebno za život, potpuno ili djelimično udružujući i trošeći svoja sredstva. Ovo je primarni ekonomski agent privrednog sistema, a drugi ekonomski subjekti (firme, država) su sekundarni. Klasifikacija domaćinstava: 1 privatna domaćinstva: - poklapa se sa konceptom porodice; - može se sastojati od više porodica ili jedne osobe; - žive zajedno, imaju jedinstven budžet i stil života. institucionalna (kolektivna) domaćinstva: - nisu rođaci, već dugo žive zajedno; - pacijenti domova za starije osobe, zatvorenici, monasi.
19. 2 2 po lokaciji; prema demografskim karakteristikama; prema prihodima po članu domaćinstva; po radnom potencijalu; prema proizvodnim karakteristikama. Ekonomske funkcije domaćinstva Potrošiti dobra i usluge Proizvoditi dobra i usluge za sebe ili za prodaju Reproducirati i formirati ljudski kapital i snabdjeti radnu snagu na tržištu faktora Druge funkcije posjedovati zemlju, primati kapital (?) prihod plaćati poreze akumulirati investicije i štednju
Potrošni materijal - trenutna upotreba; - dugotrajna upotreba. 2 po prirodi potreba koje se zadovoljavaju. Analiza potrošnje pokazuje da postoje dva pristupa: 1. van sopstvenog domaćinstva EGOIZAM 2. unutar svog domaćinstva ALTRIZAM (lat. Alter - drugi) je moralni princip koji propisuje ALTRIZAM nesebične radnje u cilju dobrobiti i zadovoljenja interesa druge osobe. (ljudi). Obično se koristi za označavanje sposobnosti žrtvovanja vlastite koristi za opće dobro. Oblici domaćeg preduzeća: 1. tržišno domaće preduzeće; 2. netržišno domaće preduzeće. Druga i sporedna funkcija porodice Domaćinstvo kao proizvođač ima jedinstvene karakteristike: 1. nije pravno lice (registracija nije potrebna); 2. faktori proizvodnje pripadaju članovima domaćinstva; 3. ugovori su nemogući (za razliku od ugovora o zakupu); 4. odgovorni su za svu svoju ličnu imovinu. Prva i glavna funkcija porodice 1 po prirodi potrošnje dobara: 19. 3
19. 4 Ljudski kapital (formacijske funkcije): 1. stvaranje uslova za reprodukciju Ch.K.; 2. reprodukcija Ch.K.: - rođenje djece; - reprodukcija (odgoj, obuka - obrazovanje (formalno, neformalno), upoznavanje sa kulturom). 3. Realizacija Ch.K.: - organizacija porodičnog biznisa; - održavanje. Finansijska sredstva Kapitalna imovina Imovina Ekonomski potencijal domaćinstva Nekretnine Ljudski kapital Ekonomski potencijal zavisi od njegove potrošnje. Potencijal je skup sredstava, rezervi, mogućnosti, čija upotreba omogućava postizanje ekonomskog efekta. Treća najvažnija funkcija porodice je domaćinstvo kao dobavljač radne snage.
Šta je racionalni potrošač 19. 5 Cilj racionalnog potrošača je postizanje maksimalne korisnosti od Cilj racionalnog potrošača je potrošnja dobara i usluga Racionalni potrošač je u stanju da rangira (uporedi) skupove dobara i Racionalni potrošač od usluge prema stepenu njihove preferencije; Racionalni potrošač je u stanju da procenjuje dobra i usluge sa stanovišta korisnosti; Racionalni potrošač radije uzima u obzir tranzitivnost; Racionalni potrošač Racionalni potrošač uvijek preferira više proizvoda nego manje; Racionalni potrošač Racionalni potrošač lakše žrtvuje potrošnju proizvoda kojeg ima više. Racionalno ponašanje potrošača je promišljeno ponašanje Racionalno ponašanje potrošača uključuje poređenje rezultata akcija sa troškovima. U zemljama sa komandnom ekonomijom, postupci potrošača su regulisani. U tržišnoj ekonomiji potrošač ima slobodu ekonomskog ponašanja. Faze racionalnog ponašanja potrošača: 1) 2) 3) 4) svijest o potrebi kupovine; traženje informacija o proizvodu ili usluzi; procjena mogućih opcija kupovine; odlučivanje.
Glavna pitanja racionalne potrošnje Kako se određuje cijena potražnje za proizvodom? Koji skup robe potrošač treba da kupi? Kako potrošnja zavisi od prihoda? Odgovor: Određuje se korisnošću jedinice robe koju je potrošač spreman da kupi Šta preferira od onoga što je dostupno 19. 6 Troškovi ne mogu biti veći od prihoda Budžetski limit 5 vreća Budžet domaćinstva - bilans prihoda i rashoda porodice za određeni vremenski period Prihodi Rashodi Prihodi potrošača – to je iznos novca koji je potrošač primio u određenom vremenskom periodu i namijenjen za kupovinu dobara i usluga za ličnu potrošnju. Nominalni dohodak je dohodak obračunat u čisto novčanom smislu, bez uzimanja u obzir kupovne moći novca, nivoa cijena i inflacije. Realni prihod je količina dobara i usluga koja se može kupiti sa iznosom nominalnog prihoda.
19. 7 Glavni izvori nominalnog (novčanog) prihoda potrošača: 1) plate; 2) socijalna davanja od države (nadoknade, penzije, stipendije); 3) prihod od poslovnih i drugih aktivnosti; 4) prihodi od imovine (plaćanje zakupnine stana, kamata na novčani kapital, dividende na hartije od vrednosti). Vrste potrošačkih troškova: 1) obavezni, minimalno potrebni troškovi (hrana, odeća, prevoz, komunalije); 2) proizvoljni (turizam, knjige, slike, automobili). Engelov zakon (1821 -1896): što je viši nivo porodičnog dohotka, to je njegov udio manji (1821 -1896): izdaci za prehrambene proizvode i veći izdaci za luksuznu robu, fine stvari, štednju. U SAD udio troškova za hranu iznosi 10-15%, a značajan broj ruskih porodica troši od 40 do 48% svojih troškova na hranu. Potrošač je neko ko kupuje i koristi robu, naručuje radove i usluge za lične potrebe domaćinstva koje nisu vezane za ostvarivanje dobiti. Potrošač je svako od nas, kompanija, organizacija i država u cjelini. Potrošnja – upotreba, upotreba. Vrste potrošnje: 1) proizvodnja (potrošnja, korišćenje resursa u procesu proizvodnje); 2) neproizvodni (konačna potrošnja dobara od strane ljudi, stanovništva za zadovoljavanje vitalnih potreba).
Racionalna potrošnja preduzetnika 19. 8 Preduzetnik je lice koje, koristeći sopstvena i pozajmljena sredstva i na sopstvenu odgovornost, osniva preduzeće kako bi kombinovanjem proizvodnih resursa stvorilo dobra čija će prodaja doneti profit. Rast prodaje i imovine Uspjeh kompanije je određen državnom podrškom. Rast prodaje i imovine Ključ uspjeha za poduzetnika: učinkovito upravljanje; efektivne investicije. Upoznajte suštinu svog poslovanja do najsitnijih detalja; Dobar poslovni plan; Vješto upravljanje finansijskim sredstvima; Dostupnost vještina u analizi finansijskih izvještaja Vaše kompanije; Sposobnost efikasnog upravljanja osobljem kompanije. Nauke koje osiguravaju uspjeh: upravljanje proizvodnjom; marketing; finansijsko upravljanje; Računovodstvo; informacione tehnologije.
19. Racionalno ekonomsko ponašanje vlasnika, zaposlenog, potrošača, porodičnog čovjeka, građanina . Bogbaz11, §11; Bogbaz, §4, 50.
19 . 1. Potrošnja i potrošnjatel .
19 . 2. Cilj potrošača .
19.3. Racionalno ponašanje potrošača .
19.4 . Prihodi i rashodi potrošača .
19 . 5. Odnos prihoda i rashoda potrošača .
19 . 6. Plasman štednje .
19 . 7. Životni standard .
19.8. Racionalno ponašanje proizvođača.
19.1 . Ekonomsko ponašanje – imidž, način, priroda ekonomskog delovanja građana, radnika, menadžera, proizvodnih timova u određenim novonastalim uslovima privredne delatnosti.
Potrošač - to je onaj koji kupuje i koristi robu, naručuje radove i usluge za lične potrebe domaćinstva,Ne vezano za ostvarivanje profita .
Potrošač je svako od nas, kompanija, organizacija i država u cjelini.
Potrošnja - koristiti, koristiti. Upotreba proizvoda, stvari, dobara, roba i usluga u cilju zadovoljavanja potreba.
Vrste potrošnje : 1) proizvodnja (potrošnja, upotreba resursa u procesu proizvodnje); 2) neproizvodni (konačna potrošnja dobara od strane ljudi, stanovništva za zadovoljavanje vitalnih potreba).
Vrste potreba : 1) primarni (fiziološki, egzistencijalni) i sekundarni (društveni, prestižni, duhovni); 2) zasićeni (koji imaju jasnu granicu) i nezasitni (želja za zadovoljenjem koja nema jasno definisanu granicu [potreba za znanjem]).
Potrebe (motivi) uključuju ne samo ono što je korisno i bitno za život, već i stvarne zahtjeve za stvarima koje mogu biti štetne po zdravlje, ali se konzumiraju zbog uspostavljenih navika i ostvarenog zadovoljstva.
19.2 . Cilj potrošača – izvlačenje maksimalne korisnosti iz potrošnje dobara i usluga.
Ograničenja na putu postizanja cilja potrošača : 1) potrošački, porodični budžet (bilans porodičnih novčanih prihoda i rashoda); 2) cijene roba i usluga; 3) asortiman robe i usluga koje se nude.
Thorstein Veblen(1856-1929) [Teorija klase slobodnog vremena (1899)] odbacio je ideju o čovjeku kao o maksimizatoru korisnosti ili, kako je sam napisao, kao o „munjevitom kalkulatoru zadovoljstava i boli, ili maloj lopti kotrljajući se pod uticajem nadražaja, koji ga bacaju amo-tamo, a on sam ostaje nepomućen.” U stvarnosti, ljudsko ekonomsko ponašanje je složenije, ponekad čak i iracionalno. Osoba je pod utjecajem raznih psiholoških stereotipa - instinkta imitacije, instinkta samoodržanja, sklonosti nadmetanju, dokone radoznalosti itd. U ovom slučaju posebnu ulogu igra ono što je Veblen nazvao „zavidnim poređenjem“ (neko živi bolje, neko ima više). Odavde je naučnik izveo posvećenost „prestižnoj“, upadljivoj potrošnji i akumulaciji kapitala.
Upadljiva potrošnja – potrošnja dobara i usluga kako bi se postigao efekat demonstracije njihove upotrebe.
Izlaz iz ove situacije Veblen je video u prenošenju moći sa „klase dokolice“ (tj. velike buržoazije) na „tehnokrate“, tj. racionalno razmišljajući inženjerski i tehnički kadar koji će kapitalizam transformirati u pametnijeg, osjetljivijeghitne potrebe sistem ljudi.
19.3 . Racionalno ponašanje potrošača - Ovo je promišljeno ponašanje koje uključuje poređenje rezultata akcije sa njenim troškovima.
U zemljama sa komandnom ekonomijom, postupci potrošača su regulisani. U tržišnoj ekonomiji potrošač ima slobodu ekonomskog ponašanja.
Potrošački suverenitet – pravo vlasnika bilo koje vrste resursa da samostalno donosi odluke u vezi sa raspolaganjem ovim resursima i njihovim korištenjem.
Faze racionalnog ponašanja potrošača : 1) svijest o potrebi kupovine; 2) traženje informacija o proizvodu ili usluzi; 3) procena mogućih opcija kupovine; 4) donošenje odluka.
19.4 . Prihodi i rashodi potrošača .
19.4.1 . Prihodi potrošača .
Prihodi potrošača - to je iznos novca primljen u određenom vremenskom periodu i namijenjen za kupovinu dobara i usluga za ličnu potrošnju.
Nominalni prihod - prihod obračunat u čisto novčanom smislu, bez uzimanja u obzir kupovne moći novca, nivoa cijena i inflacije.
Glavni izvori nominalnog (novčanog) prihoda potrošača :
1) plata;
2) socijalna davanja od države (nadoknade, penzije, stipendije);
3) prihod od poslovnih i drugih aktivnosti;
4) prihodi od imovine (plaćanje zakupnine stana, kamata na novčani kapital, dividende na hartije od vrednosti).
Realni prihodi – broj roba i usluga koji se mogu kupiti sa iznosom nominalnog prihoda.
Realni prihodi zavise od obima konačnog prihoda (nominalni prihod – porez na dohodak) i nivoa cijena roba i usluga.
Realni prihod = obim finalnog prihoda / indeks potrošačkih cijena.
19.4.2. Troškovi potrošača .
Vrste potrošačke potrošnje :
1) obavezni, minimalni neophodni troškovi (hrana, odeća, prevoz, komunalije);
2) proizvoljni (turizam, knjige, slike, automobili).
19.5 . Kakvi odnosi postoje između prihoda i rashoda? ?
U mnogim domaćinstvima primljeni prihod se dijeli na dva dijela: 1) koji se koristi zakupovina robe i plaćanje usluga neophodno za zadovoljavanje ličnih potreba ljudi; 2) formira se drugi dioštednja.
1) što više prihoda potrošač dobije, to je veći iznos u mogućnosti da potroši na potrošnju;
2) što potrošač prima veći prihod, veći je iznos štednje;
3) što su prihodi porodice veći, to je manji udeo troškova za hranu i veći za trajna dobra, kao i veći udeo štednje;
Engelov zakon (1821-1896): što su prihodi porodice veći, to je manji udio njenih izdataka za prehrambene proizvode, a veći su rashodi na luksuznu robu, fine stvari i štednju.
U SAD udio troškova za hranu je 10-15%, a značajan broj ruskih porodica troši od 40 do 48% svojih troškova na hranu.
19.6 . Plasman štednje .
Načini plasiranja štednje : 1) štedni račun u štedionici; 2) sticanje hartija od vrednosti; 3) sticanje nepokretnosti; 4) životno, zdravstveno, imovinsko osiguranje.
Prilikom odabira opcija za plasiranje štednje, potrošač ih treba uporeditisa stanovišta 1) pouzdanosti, 2) kamata na prihod, 3) likvidnosti (mogućnost lakog pretvaranja štednje u gotovinu).
19.7 . Životni standard.
19.7.1. Životni standardje nivo blagostanja stanovništva, stepen do kojeg su zadovoljene osnovne životne potrebe ljudi.
Za karakterizaciju životnog standarda koriste se različiti indikatori: 1) potrošnja po glavi stanovnika, 2) realni prihodi stanovništva, 3) stambeno zbrinjavanje, 4) pokazatelji razvijenosti obrazovanja, zdravstvene zaštite i socijalne sigurnosti.
19.7.2. Stručnjaci UN smatraju da životni standard karakteriše poseban pokazatelj -indeks humanog razvoja (i indeks humanog razvoja), izračunat na osnovutrivrijednosti: 1) BDP po glavi stanovnika, 2) prosječan životni vijek i 3) stepen obrazovanja.
Indeks ljudskog razvoja je 1990. godine predložila grupa istraživača iz Programa Ujedinjenih nacija za razvoj kako bi pružila integralnu procjenu ljudskog napretka.
Deljenjem bruto domaćeg proizvoda (BDP) neke zemlje sa brojem stanovnika, dobijamo mjeru tzv.BDPpo glavi stanovnika . Koristeći ovaj indikator, može se uporediti stepen ekonomskog razvoja i životni standard različitih zemalja. Upravo je BDP po glavi stanovnika jedan od glavnih pokazatelja životnog standarda jedne nacije. Kada proizvodnja raste brže, tada ima više roba i usluga po osobi u zemlji, a životni standard raste. Ako stanovništvo raste brže od proizvodnje, prosječan životni standard se smanjuje.
19.7.3. Indeks ljudskog razvoja (HDI) je indeks za komparativnu procjenu ekonomskog potencijala različitih zemalja. Prilikom izračunavanja HDI uzimaju se u obzir tri vrste indikatora: 1) prosječan životni vijek pri rođenju, 2) stopa pismenosti odraslog stanovništva zemlje, 3) ukupan udio učenika. Indeks je 1990. godine razvio pakistanski ekonomistaMahbub ohm aleHackohm Od 1993. koriste ga UN u svom godišnjem Izvještaju o ljudskom razvoju.
Životni standard se može razmatrati kako za državu u cjelini, tako i za pojedine društvene grupe stanovništva, uzimajući u obzir regionalne karakteristike.
19.7.4. Kvaliteta života.
Kvalitet života = životni standard + uslovi rada i bezbednost + kulturni nivo + fizički razvoj itd.
19.8 . Racionalno ponašanje proizvođača.
19.8.1 . Ciljevi proizvođača.
Proizvođači– to su ljudi, firme, preduzeća. one. svi oni koji nam proizvode i prodaju robu i pružaju usluge.
Cilj proizvođača u tržišnoj ekonomiji - ostvarivanje najvećeg mogućeg profita uz najniže troškove.
Racionalna organizacija privredne delatnosti zahteva od proizvođača da reši niz pitanja: kako, sa ograničenim resursima, postići ciljeve svoje proizvodnje? Kako kombinirati proizvodne resurse da troškovi budu minimalni? Kako povećati obim proizvodnje sa postojećim resursima?
19.8.2. Efikasnost resursa .
Pokazatelj ili mjera koliko se efektivno koriste raspoloživi resursiperformanse .
Produktivnost ≠ produktivnost rada .
Performanse – 1) to je obim stvorenih dobara i usluga po jedinici troškova; 2) iznos koristi koji se može ostvariti korišćenjem jedinice određene vrste resursa u određenom periodu. Troškovi mogu biti bilo koji resursi uključeni u proces proizvodnje - zemljište, gorivo, troškovi opreme itd.
Načini povećanja produktivnosti i obima proizvodnje : 1) proširenje obima korišćenja ekonomskih resursa (opsežna put); 2) povećanje efikasnosti njihovog korišćenja (intenzivno put).
Ekstenzivno put leži u kvantitativnoj promjeni resursa (povećanje proizvodnih kapaciteta, količina korišćenih prirodnih resursa, broj zaposlenih radnika), intenzivno– u poboljšanju kvalitetnih karakteristika resursa, poboljšanju njihove produktivnosti ili produktivnosti.
Većina zemalja danas se fokusira na drugi način proširenja proizvodnih kapaciteta.
Produktivnost rada (učinak = produktivnost rada, koja se mjeri količinom proizvoda proizvedenih u jedinici vremena).
Faktori (metode) povećanja produktivnosti rada (= povećanje obima proizvodnje) :
1) podela rada, odnosno specijalizacija;
2) korišćenje nove opreme ili tehnologije;
3) stepen obrazovanja i stručne osposobljenosti zaposlenih;
4) efektivnost upravljačkih odluka.
2.16. Racionalno ekonomsko ponašanje vlasnika, radnika, potrošača, porodičnog čovjeka, građanina
Ekonomsko ponašanje – imidž, način, priroda ekonomskog delovanja građana, radnika, menadžera, proizvodnih timova u određenim novonastalim uslovima privredne delatnosti. Racionalna osoba preduzima određenu akciju sve dok koristi premašuju troškove.
Vrste racionalnog ponašanja:
1. Racionalno ponašanje koje diktira lični interes;
2. Racionalno ponašanje u kojem se teži ciljevima koji stoje neposredno u trenutku izbora.
Općenito, racionalnost uključuje postizanje maksimalne koristi uz minimalne troškove.
1. Potpuna (neograničena, jaka) racionalnost pretpostavlja da osoba koristi sve dostupne informacije na najbolji mogući način i maksimizira svoju korist.
2. Ograničena (polu-jaka) racionalnost odražava poteškoće u prikupljanju i analizi informacija i ograničenja ljudskih kognitivnih sposobnosti, što dovodi do upotrebe ne sve potpunosti dostupnih informacija. Ograničenja mogu biti uzrokovana fizičkim, biološkim i društvenim faktorima.
3. Organska (proceduralna, slaba) racionalnost pretpostavlja da racionalnost izbora može biti ograničena formalnim i neformalnim pravilima.
Neki ekonomisti takođe ističu namjernu racionalnost.
Potrošač- to je neko ko kupuje i koristi robu, naručuje radove i usluge za lične potrebe domaćinstva koje nisu vezane za ostvarivanje dobiti. Potrošač je svako od nas, kompanija, organizacija i država u cjelini. Potrošnja- koristiti, koristiti. Upotreba proizvoda, stvari, dobara, roba i usluga u cilju zadovoljavanja potreba.
Vrste potrošnje:
1) proizvodnja (potrošnja, upotreba resursa u procesu proizvodnje);
2) neproizvodni (konačna potrošnja dobara od strane ljudi, stanovništva za zadovoljavanje vitalnih potreba).
Cilj potrošača– izvlačenje maksimalne korisnosti iz potrošnje dobara i usluga. Ograničenja na putu ostvarivanja cilja potrošača: potrošač, porodični budžet (bilans novčanih prihoda i porodičnih troškova); cijene roba i usluga; asortiman robe i usluga u ponudi. T. Veblen je uveo teoriju posvećenosti „prestižnoj“, demonstrativnoj potrošnji i akumulaciji kapitala, odnosno potrošnji dobara i usluga kako bi se postigao efekat demonstracije njihove upotrebe.
Racionalno ponašanje potrošača- Ovo je promišljeno ponašanje koje uključuje poređenje rezultata akcije sa njenim troškovima. U zemljama sa komandnom ekonomijom, postupci potrošača su regulisani. U tržišnoj ekonomiji potrošač ima slobodu ekonomskog ponašanja.
Potrošački suverenitet– pravo vlasnika bilo koje vrste resursa da samostalno donosi odluke u vezi sa raspolaganjem ovim resursima i njihovim korištenjem.
Faze racionalnog ponašanja potrošača:
1) svijest o potrebi kupovine; 2) traženje informacija o proizvodu ili usluzi; 3) procena mogućih opcija kupovine; 4) donošenje odluka.
Prihodi potrošača- to je iznos novca primljen u određenom vremenskom periodu i namijenjen za kupovinu dobara i usluga za ličnu potrošnju. Nominalni prihod- prihod obračunat u čisto novčanom smislu, bez uzimanja u obzir kupovne moći novca, nivoa cijena i inflacije.
Glavni izvori nominalnog (novčanog) prihoda potrošača:
1) plata; 2) socijalna davanja od države (nadoknade, penzije, stipendije); 3) prihod od poslovnih i drugih aktivnosti; 4) prihodi od imovine (plaćanje zakupnine stana, kamata na novčani kapital, dividende na hartije od vrednosti).
Realni prihodi– broj roba i usluga koji se mogu kupiti sa iznosom nominalnog prihoda. Realni prihodi zavise od obima konačnog prihoda (nominalni prihod – porez na dohodak) i nivoa cijena roba i usluga.
Vrste potrošačke potrošnje:
1) obavezni, minimalni neophodni troškovi (hrana, odeća, prevoz, komunalije); 2) proizvoljni (turizam, knjige, slike, automobili).
U domaćinstvu se prihodi koji se primaju dijele na dva dijela: a) koriste se za kupovinu dobara i plaćanje usluga neophodnih za zadovoljavanje ličnih potreba ljudi; b) drugi dio čini štednju.
Načini plasmana štednje:štedni račun u štedionici; kupovina vrijednosnih papira; sticanje nekretnina; životno, zdravstveno, imovinsko osiguranje.
Životni standard je nivo blagostanja stanovništva, stepen do kojeg su zadovoljene osnovne životne potrebe ljudi. Indikatori: 1) potrošnja po glavi stanovnika, 2) realni prihodi stanovništva, 3) stambeno zbrinjavanje, 4) pokazatelji razvoja obrazovanja, zdravstva, socijalne sigurnosti.
Životni standard karakteriše poseban pokazatelj - indeks humanog razvoja (indeks humanog razvoja), izračunat na osnovu tri vrijednosti: 1) BDP po glavi stanovnika, 2) prosječni životni vijek i 3) stepen obrazovanja.
Indeks ljudskog razvoja (HDI)– indeks za komparativnu procjenu ekonomskog potencijala različitih zemalja. Prilikom izračunavanja HDI-a uzimaju se u obzir sljedeći pokazatelji: prosječni očekivani životni vijek pri rođenju; nivo pismenosti odraslog stanovništva zemlje; kumulativni udio studenata.
Kvaliteta života sastoji se od životnog standarda, uslova i sigurnosti rada, kulturnog nivoa, fizičkog razvoja itd.
Racionalno ponašanje proizvođača
Cilj proizvođača u tržišnoj ekonomiji– ostvarivanje većeg profita uz niže troškove. Racionalna organizacija privredne delatnosti zahteva od proizvođača da reši niz pitanja: kako, sa ograničenim resursima, postići ciljeve svoje proizvodnje? Kako kombinirati proizvodne resurse da troškovi budu minimalni? Kako povećati obim proizvodnje sa postojećim resursima? Pokazatelj efikasnosti korištenja resursa je performanse– 1) obim stvorenih dobara i usluga po jedinici troškova; 2) iznos koristi koji se može ostvariti korišćenjem jedinice određene vrste resursa u određenom periodu.
Načini povećanja produktivnosti: 1) proširenje obima korišćenja ekonomskih resursa (ekstenzivna putanja – kvantitativna promena resursa: povećanje proizvodnih kapaciteta, količina korišćenih prirodnih resursa, broj zaposlenih radnika); 2) povećanje efikasnosti njihovog korišćenja (intenzivan način - poboljšanje kvalitetnih karakteristika resursa, poboljšanje njihove produktivnosti ili produktivnosti).
Produktivnost rada– produktivnost rada, mjerena brojem proizvoda proizvedenih u jedinici vremena.
Faktori (metode) za povećanje produktivnosti rada: 1) podela rada, odnosno specijalizacija; 2) korišćenje nove opreme ili tehnologije; 3) stepen obrazovanja i stručne osposobljenosti zaposlenih; 4) efektivnost upravljačkih odluka.
Posao– privredna aktivnost ljudi čija je svrha profit, prihod ili druga lična korist, u cilju obavljanja komercijalnih poslova za razmjenu dobara ili usluga. Preduzetništvo- inicijativna samostalna aktivnost ljudi koja se obavlja u svoje ime, na sopstvenu odgovornost i ima za cilj ostvarivanje prihoda, dobiti od korišćenja imovine, prodaje robe, pružanja usluga.
Vrste preduzetništva: proizvodno preduzetništvo (proizvodnja roba, usluga, informacija, duhovnih vrednosti); komercijalno preduzetništvo (sastoji se od poslova i transakcija za preprodaju dobara i usluga i nije vezano za proizvodnju proizvoda); finansijsko preduzetništvo (vrsta komercijalnog preduzetništva); posredničko preduzetništvo (ispoljava se u aktivnostima koje povezuju strane zainteresovane za međusobnu transakciju); osiguravajuće preduzetništvo (poseban oblik finansijskog preduzetništva, koji se sastoji u tome da preduzetnik prima premiju osiguranja, koja se vraća tek po nastanku osiguranog slučaja).
Oblici preduzetništva
1. Na osnovu poslovnih objekata
A) Mali posao(do 50 osoba):
– Franšizing- sistem malih privatnih firmi koje sklapaju ugovor o pravu korišćenja robne marke velike kompanije i svojih aktivnosti na određenoj teritoriji iu određenom obliku.
– Venture firm– komercijalna organizacija koja se bavi razvojem naučnog istraživanja radi njegovog daljeg razvoja i završetka. Preduzeća čine svoj posao od inovacija.
B) Srednje poslovanje(do 500 ljudi) je krhka, jer mora da se takmiči i sa velikim i sa malim preduzećima, usled čega se ili razvija u veliko ili uopšte prestaje da postoji. Jedini izuzetak su firme koje su monopolisti u proizvodnji bilo kojeg konkretnog proizvoda koji ima svog redovnog potrošača.
IN) Veliki posao(do nekoliko hiljada ljudi) - izdržljiviji je od srednjeg ili malog. Njegov monopolski položaj na tržištu daje mu mogućnost da proizvodi jeftine i masovne proizvode.
2. Po vrsti kompanije
A) Pojedinačno ili privatno preduzeće– biznis u vlasništvu jedne osobe. Ima neograničenu imovinsku odgovornost i malo kapitala.
B) Partnerstvo ili partnerstvo– biznis u vlasništvu dvoje ili više ljudi. Oni donose zajedničke odluke i snose ličnu finansijsku odgovornost za vođenje poslovanja.
IN) Zadruga- slično ortačkom društvu, ali ima veći broj dioničara.
G) Corporation– skup lica udruženih za zajedničko preduzetništvo. Vlasništvo korporacije je podijeljeno na dijelove po dionicama, pa se vlasnici korporacija nazivaju dioničari, a sama korporacija se naziva dioničko društvo (DD).
Osnovni principi koji regulišu poslovne aktivnosti: sloboda preduzetničke aktivnosti; inicijativa i samostalna aktivnost; ostvarivanje dobiti kao glavni cilj preduzetničke aktivnosti; pravna jednakost različitih oblika svojine; zakonitost u poslovanju; sloboda konkurencije i ograničenja monopolističkih aktivnosti; vladina regulativa ( direktno– registracija i licenciranje preduzeća, sertifikacija proizvoda; indirektno– preferencijalni krediti, poreske olakšice).
Funkcije preduzetništva: resurs(kombinovanje prirodnih, investicionih, radnih resursa u jedinstvenu celinu); organizaciono(preduzetnici koriste svoje sposobnosti za ostvarivanje visokih prihoda); kreativan(upotreba inovacija u aktivnostima).
