PF je najočigledniji trend u modernom SEO-u i zaista fundamentalni koncept u promociji web stranica. Danas je situacija sledeća: malo je verovatno da ćete postići visok promet na sajtu ako imate loš PF.

Prilično poznati bloger Arbeiten čak tvrdi da se stranice promovišu isključivo faktorima ponašanja.

Da bismo dobili maksimalan efekat od poznavanja teme, prvo definišemo šta je to uopšte.

Šta su faktori ponašanja

Faktori ponašanja (skraćeno PF) su radnje korisnika koje se uzimaju u obzir prilikom rangiranja. Odnosno, to nisu nužno samo njihove radnje na vašoj web-lokaciji - uzima se u obzir i ono što korisnik radi, na primjer, na izdavanju tražilice. Još jedna normalna definicija u videu:

Utjecaj bihevioralnih faktora rangiranja posebno je velik za promociju na visokofrekventnim upitima i za borbu na prvim stranicama izdanja. Zbog toga je i dalje moguće napredovati u niskofrekventnom opsegu pisanjem ključa u naslovu. Ili se pomjerite sa 80. na 40. mjesto na zahtjev, jednostavnim ispravljanjem teksta na stranici. A da biste dobili top 3, morate poraditi na ovoj temi.

Vrste PF

PF-ovi su podijeljeni u tri glavne grupe - klik-kroz, host i izvori prometa.

Može se kliknuti

Faktori ponašanja pri klikovima su oni koji se javljaju na rezultatima pretraživača. Tri najosnovnije su:

• CTR je stopa klikanja vašeg isječka. Ako se na opis Vaše stranice kliknu više nego na opise konkurenata, pretraživač to uzima u obzir kao dobar znak. Štoviše, CTR se uzima u obzir samo za one stranice koje imaju dovoljno prometa. Za sve ostale koristi se uslovni CTR (podrazumevano CTR) - on je otprilike na nivou od 10 mesta u rezultatima pretrage, tako da sajtovi bez saobraćaja možda neće potrošiti mnogo vremena na poboljšanje ovog faktora.
• Zadnji klik u rezultatima pretrage. Ako se nakon vaše stranice korisnik nije vratio na problem, velika je vjerovatnoća da je od vas pronašao odgovor, što znači da je vaša stranica zaista dobra.
• Jedini klik u izdanju. Ovo je 100% pogodak.

Diskutabilno je da li su ovi faktori podjednako važni za sve lokacije. Na kraju krajeva, postoji takva stvar kao što je slučajni interes, kada korisnik gleda puno web-mjesta kako bi proveo vrijeme i ne traži nešto specifično. Slažem se, ovo se radikalno razlikuje od situacije kada je u potrazi za određenim proizvodom.

PF u Yandexu je samo dio Matrixnet algoritma, koji igra važnu ulogu u formiranju problema i uzima u obzir posebnosti teme. Nije činjenica da ako smanjite stopu posjete na nulu na vašoj web lokaciji, onda će ona skočiti. Možda je 50% napuštanja početne stranice norma u vašoj temi. Ovo je superiornost Matrixneta nad glupim SEO-ovima. Mislite svojom glavom, naviknite se na temu, postavite se na mjesto korisnika.

Konačno, postoji nešto poput težine klika. Odnosno, ako je korisnik napravio 100 klikova u rezultatima pretrage, onda će, naravno, svaki od njih biti vrednovan mnogo manje od jednog klika korisnika koji je kliknuo samo jednom.

Moguće je da Yandex uzima u obzir podatke o kojima ni ne razmišljate. Na primjer, prelazak na drugu tražilicu (obično su dugmad za ovu radnju dostupna ispod paginacije u rezultatima pretraživanja).

Glavni način za poboljšanje PF-a s klikovima je rad sa isječcima. Što više klikova i posjeta stranici, to bolje. Klik faktori su moćniji i važniji od drugih.

Domaćin

Ovdje se uzima u obzir sve što se dešava na vašoj web stranici. Najvažnije ovdje:

• Ukupan broj posetilaca sajta
• Stopa odbijanja
• Prisustvo "jezgra" publike, zajednice
• Posjetioci koji se vraćaju
• Dubina pregledavanja (prosječan broj pregledanih stranica po sesiji)
• Vrijeme provedeno na stranici
• Prosječno vrijeme provedeno na lokaciji
• Aktivne radnje (ispunjavanje obrazaca, komentari i tako dalje)

Jedan od načina za poboljšanje je povećanje brzine učitavanja stranice. Takođe možete pročitati Mihaila Slivinskog ili Dmitrija Satina o poboljšanju PF-a domaćina.
Faktori rangiranja ponašanja domaćina, kako je rekao Artur Latypov, uzimaju se u obzir monomima. Odnosno, broj kvarova plus nešto, a sve se to množi sa indikatorom težine (koliko je važan ovaj skup faktora).

Izvori saobraćaja

Za dobre rezultate rangiranja važno je i da sajt ne prima sav saobraćaj sa pretraživača. Takođe bi trebalo da ima udeo direktnih poseta, prelaza sa obeleživača, sa društvenih mreža, prelaza sa linkova na sajt.

A evo i infografike blogera Seoprofy, kojeg također dobro citiram:

Koji faktori ponašanja se uzimaju u obzir

Evo glavnih tačaka:

• Zadnji klik (da li je gost ostao na vašoj web-lokaciji, nakon što je završio sesiju upita za pretraživanje na njoj, ili je otišao da traži dalje, na drugim "otvorenim prostorima" mreže).
• CTR isječka.
• Dubina pregledavanja (koliko html dokumenata se skroluje u jednoj sesiji).
• Stopa odbijanja, takozvana Bounce rate (vrijeme manje od 15 sekundi na stranici se ne uzima u obzir od strane pretraživača i smatra se odbijanjem).
• Kolika je prosječna količina vremena koju gosti provedu na resursu.
• Radnje koje osoba obavlja na stranici (klikuje na oglase, skroluje, otvara linkove itd.)
• Broj direktnih posjeta (što više resurs ima stalnu ciljnu publiku, to bolje, ovo je jedan od najvažnijih utjecajnih faktora).
• Posjetioci koji se vraćaju.
• Društveni signali (ako ljudi dijele materijal na društvenim mrežama, to ukazuje na njegovu korisnost, interesovanje, pretraživači podržavaju takve akcije).
• Izvori prometa (odakle korisnici najčešće dolaze). Pretraživači brzo prepoznaju lažni promet i mogu identificirati prirodni promet.

Gdje pretraživači dobijaju informacije o radnjama korisnika?

Oh, njihov skup alata raste svake godine. Zahvaljujući tome postalo je moguće povećati ulogu PF-a u rangiranju. Evo glavnih izvora:

• Vaši pretraživači. Čak mislim da nije važno jeste li poništili polje za slanje informacija o svojim radnjama - Yandex Browser i Google Chrome će vas i dalje analizirati.
• Rezultati pretrage.
• Sistemi za analitiku Yandex metric i Google Analytics.
• Svako dodatno sranje kao što je Yandex Bar.
• Postoje i strašne priče da su programeri popularnog softvera (neke vrste mutorrenta, na primjer) plaćeni da također prikupljaju informacije o radnjama korisnika i šalju ih tražilici. Ili, recimo, zašto je Yandex kupio PuntoSwitcher?

Takođe, da bi se dobilo više informacija o PF-u, lansirane su tehnologije kao što je Yandexov "Mnogoruki bandit". A ranije je domaći pretraživač bio ograničen na premještanje 9-11 mjesta nakon ažuriranja.

Kako poboljšati PF?

Banalni savjet je maksimiziranje sadržaja, upotrebljivosti, dizajna i drugih aspekata resursa koji će omogućiti osobi udobno korištenje stranice. Korisnost predstavljenih informacija, njihova relevantnost za fraze za pretraživanje, sadržaj.

Prije nego počnete raditi na poboljšanju PF-a, svakako razmislite o tome koji su faktori relevantni za ovu temu i za vaš resurs. I tek onda počnite raditi na njima.

Jedan od bolje načine analizirajte PF - naručite revizije za askusers, ili unajmite puno urednika na razmjeni teksta. Neki od njih mogu ispraviti greške u tekstu, neki mogu razumno napisati da li tekst odgovara na zahtjev. Mogu se zaposliti kroz mikrozadatke na Turbotextu, kako savjetuje Kirill Lakimanov: http://www.lucky-seo.com/post/pochemu-moy-sayt-ne-v-tope.

Da biste shvatili da li je vaš rad na poboljšanju faktora ponašanja imao pozitivan učinak, pogledajte promet web stranice u Googleu, jer zapadnjačka tražilica procjenjuje promjene mnogo brže od Yandexa. Ako je promet sa Google-a opao (dajte mu 2 sedmice za procjenu) - to znači da niste pogodili cilj i bolje je vratiti promjene. Yandex, najvjerovatnije, neće ni imati vremena da to shvati.

Povećanje trajanja sesije

Da bi korisnik ostao duže na stranici, morate mu dati ono što traži. Da biste to učinili, obratite posebnu pažnju na relevantnost sadržaja. Ne bi trebalo biti neslaganja između naslova prikazanog u isječku i samog teksta, na koji će korisnik biti odveden ako slijedi vezu.

To se radi ovako - uzmite zahtjev i razmislite šta korisnik želi da dobije od stranice postavljajući ovaj zahtjev. I tako sa svim ključevima.

U člancima pokušajte da pokrijete teme što je dublje moguće, dajući što više odgovora na hipotetička pitanja u okviru teme o kojoj se raspravlja. Ako ste stručnjak za tu temu, prvo napravite plan članka, podnaslove, a zatim ga otvorite.

Pokušajte u člancima koristiti takav psihološki trik kao što je postavljanje pitanja čitatelju. To će ga natjerati da razmisli, listajući odgovore u svojoj glavi.

Ne mislim da je povećanje vremena na stranici relevantno za online trgovine.

Struktura prezentacije materijala takođe treba da bude laka za razumevanje: font koji se lako čita, paragrafi u tekstu, ravnomerna distribucija slika i linkova u dokumentu. Sve ovo će vam omogućiti da duže zadržite gosta.

Povećanje dubine gledanja

Možete povećati broj pregledanih stranica kroz kvalitetnu upotrebljivost, dobro postavljene veze i primamljive fraze u sadržaju.

Razmislite zašto stranice poput Admea imaju fantastičnu dubinu polja? Jer ako odete na članak, onda na stranici vise linkovi na druge članke sa takvim naslovima, tako da jednostavno nema izbora nego da odete na ove članke.

Obavezno koristite blokove koji se odnose na različite segmente, pozivajući korisnike da pogledaju, na primjer, izbor najpopularnijih ili najkomentiranih članaka. Linkovi za navigaciju će pomoći ljudima da se brzo kreću kroz veliki članak, a linkovi za navigaciju će olakšati povratak ako korisnik ima takvu potrebu.

Kontekstualne veze u člancima su od velike važnosti, klikom na koje možete pronaći materijale vezane za temu i dobiti više odgovora na vaš upit. Pritom treba izbjegavati nametljivost, sve to treba izgledati kao dobar savjet, a ne tjerati vas da "skačete" na druge stranice.

Poseban dodatak za WordPress YARPP povezuje slične članke zajedno i ima odličan učinak na PF. Postoje i dodaci koji će, kada posjetitelj skroluje kroz članak, organizirati pop-up prozor, savjetujući mu sličnu objavu da pogleda.

Smanjujemo broj kvarova

Jedan od glavnih uzroka odbijanja jesu dodaci oglasa koji iskaču na pola stranice i prespora brzina učitavanja dokumenata. Niko ne voli kada vam se pri ulasku na sajt „nagomila“ dosadni baner, daleko od željenog zahteva; najhitnije zatvoriti takvu stranicu.

Savremeni korisnik ne voli da čeka. Stoga, prije svega, morate voditi računa o visokokvalitetnom hostingu i čistom kodu kako bi se stranice brzo učitavale. Nemojte pretrpavati dokument teškim vidžetima ili slikama.

Da, usput. Ne zaboravite raditi na mobilnoj verziji stranice.

Korisnici također odlaze kada ne nađu odgovore na svoja pitanja u roku od nekoliko sekundi. Naravno, za nekoliko sekundi niko neće imati vremena da pročita tekst, ali ljudi su naučili da ga skeniraju, a ako za nekoliko trenutaka oči ne uhvate privlačne fraze, onda se gubi pažnja. Stoga je važno strukturirano prezentirati materijal, napraviti više podnaslova, istaknuti zanimljive tačke, smislene fraze i udubite se u temu. Prisustvo slika, fotografija, drugih slika i video zapisa samo pomaže privlačenju pažnje gosta.

Sklonite se iz vidokruga svega što može da iritira, koristite harmonične boje u dizajnu, predstaviti članke u „lijepoj“ strukturi, naglasiti zanimljiva mjesta, koristiti psihološke trikove za izgradnju atraktivnih naslova i tada će se napuštanje pogleda smanjivati.

Zapravo, evo još jednog vrlo dobar video o promociji od strane faktora ponašanja od Dmitrija Sevalnjeva i Artura Latypova - ovo su jedni od vodećih SEO stručnjaka.

Kontrolni isječci na zahtjev

Podnošenjem zahtjeva pretraživaču, osoba dobija izlaz koji se sastoji od naslova stranica stranice i kratkih najava - isječaka. Na prvim mjestima su resursi koji, prema pretraživaču, najpreciznije odgovaraju na pitanje. Ali ovo je samo mišljenje mašine. At stvarna osoba može postojati drugačije mišljenje. Čitanjem isječaka može odlučiti da stranica na 7. mjestu bolje odgovara njegovom zahtjevu i otići na nju, a ne na 1. ili 2. stranicu. A ako sve više korisnika to radi, onda će robot u svojim analizama shvatiti da je ovaj resurs relevantniji za određene upite i podići će ga u TOP.

Neophodno je kontrolisati isječke kako bi izgledali privlačnije i privlačnije. Da biste to učinili, morate napisati visokokvalitetan opis (PS, posebno Google, ponekad uzimaju informacije iz njega za najavu) i provjerite kako isječak izgleda za ključne riječi nakon ponovnog indeksiranja stranice i ažuriranja teksta. Ako je bot generirao ne baš uspješan pasus, možete ispraviti tekst na mjestu odakle je preuzet u isječku.

Za online prodavnicu, također morate postaviti bogate isječke.

Naravno, favicon, naziv domene, url takođe utiču na klikavost u rezultatima pretrage.

Kreirajte bilten

Koristite veze

Ostavite linkove do svoje stranice na forumima, u komentarima na drugim stranicama, u grupama društvenih mreža. Što se tiče linkova, zapamtite gvozdeno pravilo - rade samo one veze koje imaju klikove. Ako nema prijelaza, ove veze su beskorisne.

Zamolite čitaoce da podijele komentare

Često ažurirajte sadržaj

Dodajte nove materijale - što je veći stalni promet, češće biste trebali ažurirati sadržaj. Ne zaboravite da članci trebaju biti korisni i zanimljivi.

Ponudite nešto korisnicima

To mogu biti neki pokloni, na primjer, u obliku besplatne knjige koju korisnik može dobiti za određene radnje, ili link na video koji je koristan u okviru teme, a koji nije dostupan u normalnom načinu rada. Jednom riječju, poklonite nešto posjetitelju u zamjenu za njegov mali trud. Čovjeku je uvijek ugodno primiti poklone, čak i ako izgledaju beznačajno. To će samo reći da cijenite pažnju gostiju i da ste spremni dati nešto više od kvalitetnog materijala.

Kako uraditi PF analizu?

Najpovoljnije, najpopularnije i najpreciznije statističke usluge su Yandex metric i Google Analytics. Prvo, oni su besplatni - samo se registrirajte u njima, dodajte kod na svoju stranicu i možete koristiti sve funkcije. Drugo, imaju mnogo drugih korisnih alata za analizu.

Metrike - na koje PF prvenstveno obraćamo pažnju

Više volim da pratim ponašanje korisnika putem Yandex metrica. Jer, prvo, Google Analytics vašim web lokacijama dodjeljuje jedan identifikator preko kojeg možete spaliti web lokacije istog vlasnika, a drugo, Yandex proizvod je jednostavno mnogo praktičniji.

Arbeiten je napisao da za komercijalne stranice indikator ne bi trebao biti 12% ili više, a za informativne stranice - 13% ili više. On savjetuje da se poveća na 7, odnosno 8 posto. Ovdje mogu samo da dodam da su ovo vrlo generalne brojke, ali općenito ovisi o temi. Uvek treba misliti svojom glavom. Na primjer, za informativne stranice vrlo je važno vrijeme koje korisnik provede na stranici – bilo bi bolje da je najmanje 2 minute.

Usput, pokušajte koristiti Yandex.Metricu da izbacite sve stranice u vašem članku na kojima korisnik provodi najmanje vremena. Najvjerovatnije će to biti članci koji povlače vašu web lokaciju. Pogledajte i koji zahtjevi imaju visoku stopu odbijanja - bolje je ponoviti sadržaj za njih.

Webvisor može pružiti najosnovnije i ponekad neočekivane podatke. Google nema analoga ovom servisu. Neka bude pravilo da svaki dan posvetite 40 minuta proučavanju podataka Webvisor-a - i uskoro nećete zamisliti kako ste promovirali stranicu bez toga.

Drugi važan faktor, koje je bloger Arbeiten analizirao su redovni posjetioci. Ne možete to samo pogledati u Yandex.Metrici, jer tamo broj „vratljenih“ uključuje i posjetitelje koji su upravo ponovo posjetili Vašu stranicu – možda preko linka ili reklame, nisu postavili cilj da posjete Vašu stranicu. sajt posebno. A pod stalnim mislimo upravo na one koji vas svjesno traže. Direktne posjete također nisu uvijek redovni posjetioci, jer to uključuje i klikove na linkove sa Skypea, iz pdf datoteka itd. Odnosno, samo tako, preko Yandex.Metrica, nećete saznati broj redovnih posetilaca. Arbeiten je predložio da u Webvisoru odaberete one posjetitelje koji imaju više od 10 posjeta u svojoj povijesti:

A da biste odsjekli robote i one koji dolaze iz potrage, možete zategnuti filtere:

I tada ćete dobiti svoju čistu stalnu publiku “bez nečistoća”.

Svi ovi podaci će vam omogućiti da ocijenite ukupnu kvalitetu cijele stranice. Ali ako govorimo o promociji određene stranice, onda sve ove pokazatelje treba gledati u odnosu na nju.

Faktori rangiranja ponašanja su analiza radnji PS (pretraživača) posetilaca sajta. Rezultati ove analize utiču na rangiranje sajta u pretraživačima.

Kako se prikupljaju informacije o ponašanju posjetitelja stranice? Evo glavnih načina da dobijete informacije o ponašanju korisnika:

• statističke usluge (Yandex.Metrica i Google Analytics);
• web pretraživači (skoro svaki manje-više poznati i veliki pretraživač trenutno ima svoj internet pretraživač, preko kojeg se prikupljaju potrebne statistike (Google - Chrome, Yandex - Yandex.Browser, Bing - Internet Explorer));
• proširenja preglednika (trake s alatima);
• druge usluge i aplikacije.

• Stopa odbijanja. Ova metrika bilježi korisnika koji napušta stranicu odmah nakon pregleda prve stranice. Procenat posetilaca koji napuste sajt i ne vide ništa osim prve stranice naziva se stopa posete. Zapravo, ova karakteristika odražava relevantnost stranice prikazane u rezultatima pretraživanja za upit za pretraživanje. Razlozi za visoku stopu neuspjeha mogu biti dosadan dizajn, te strukturu stranice koja je korisniku nerazumljiva, te, ako je korisnik zadovoljio svoju potrebu za informacijama, proizvod otvaranjem stranice koja mu je potrebna.
• View Depth. Ovaj indikator odražava broj stranica koje je pogledao jedan korisnik. I što ih je više, to je ovaj pokazatelj bolji. Ali u isto vrijeme, dubina pregledavanja može ukazivati ​​na zbunjujuću i nelogičnu strukturu stranice, što već može imati negativan utjecaj na rangiranje na pretraživačima.
• Vrijeme na licu mjesta. Vrijeme koje korisnik provede na internetskom resursu također se smatra važnim kriterijem faktora ponašanja. Da biste povećali dužinu boravka posjetitelja na stranicama stranice, možete uvesti galeriju fotografija, postaviti nešto zanimljivo što će oduzeti vrijeme i zadržati korisnika. Ali morate biti oprezni u ovom pitanju kako potencijalni kupac, ako je ovo komercijalni internetski resurs, ne zaboravi na glavnu svrhu posjete.
• Vratite se na pretragu. Ovaj kriterij odražava činjenicu da ako se korisnik, nakon što je otvorio vašu web-lokaciju, lutao njenim stranicama i čak proveo dovoljno vremena tamo, i dalje vraća na pretragu, onda možda nije riješio svoj problem ili je dobio nepotpun odgovor. U idealnom slučaju, trebalo bi da bude ovako: korisnik je otišao na vašu stranicu, dobio potrebne informacije na njoj i više se ne vraća na rezultate pretrage.
• Direktni pogoci i brendirani promet. Indikator koji bilježi broj posjeta web-mjestu unosom domene internetskog resursa u adresnu traku pretraživača, ili prelazi sa trake sa oznakama. Ako se stranica pamti, onda je bila korisna korisnicima, a to je već signal za povećanje rangiranja.

Mnogi pokušavaju umanjiti faktore ponašanja oponašajući radnje korisnika posebnim programima, ali sada to prepoznaju algoritmi pretraživača. Stoga, za takve radnje možete doći pod sankcije pretraživača.

Ali ako ipak odlučite pokušati varati, onda kako ne biste potpali pod filter, koristite upite za koje vaša stranica nije dalje od TOP-30 u rezultatima pretraživanja. Potrebno je podići pozicije na ovaj nivo drugim metodama. Preporučuje se korištenje najmanje 10 različitih zahtjeva za promociju. Namotavanje ne bi trebalo da bude veće od 20%. prava statistika, a bolje je općenito oko 10%. Trenutno možete koristiti sljedeće usluge za varanje faktora ponašanja:

• Korisnik;
• SerpClic+PFLINKk+Vpodskazke;
• Miralinks (za poboljšanje članaka klikovima).

Općenito, utjecaj promocije na promociju web stranice je beznačajan. Većina korisnika usluga varanja je filtrirana. Najbolje od svega je što se faktori ponašanja varanja pojavljuju tamo gdje su druge metode već iscrpljene, na primjer, promocija linkova.

Komercijalni faktori

Šta su komercijalni faktori? Ovo su pokazatelji koji određuju pouzdanost online trgovine.

Da biste utvrdili potrebu za dodavanjem jednog ili drugog takozvanog "komercijalnog faktora" na stranicu, trebali biste analizirati najbolje rezultate pretraživanja u relevantnoj temi.

Analiza se može uraditi korišćenjem posebne matrice komercijalnih faktora. U njemu u prvoj koloni upisujemo listu konkurenata na našu temu iz TOP-30, a horizontalno upisujemo listu svih komercijalnih faktora koje smo primijetili od bilo kojeg od konkurenata u vrhu. Zatim jednostavno plusevima i minusima označimo šta tačno svaki od konkurenata ima na sajtu, a šta nedostaje. Tako ćemo vidjeti koji su komercijalni faktori prisutni kod konkurenata koji su u vrhu pretraživača za tematske upite, koje faktore trebate dodati na svoju stranicu u tom pogledu.

Zdravo, dragi čitaoci i pratioci bloga. Svi znaju da postoji takav faktor rangiranja kao što su faktori ponašanja. Na Internetu se vodi mnogo debata o tome kako se faktori ponašanja uzimaju u obzir i kako pretraživač rangira sajtove na osnovu podataka o ponašanju korisnika na sajtu.

Odlučio sam temeljno razumjeti ovu temu kako u budućnosti ni ja ni moji čitaoci ne bismo imali pitanja i sporove na ovu temu. U ovom članku razmotrit ću faktore ponašanja u tražilici Yandex.

Dakle, šta su bihevioralni faktori rangiranja?

Faktori ponašanja je faktor rangiranja web stranica u tražilici. Evaluacija faktora ponašanja sastoji se od različitih točaka, kao što su klikljivost isječka u SERP-u, ponašanje korisnika na web stranici, stopa posjete početnoj stranici, vrijeme pregleda stranice, tema i svrha stranice.

Za početak, tražilice sada razumiju, ako ne sve, onda mnogo toga. Za Yandex pretraživač nije teško pratiti odakle je korisnik došao, koje stranice je posjetio, gdje je pomjerao miš i kliknuo, koliko je vremena proveo na svakoj stranici itd. Yandex može preuzeti sve ove podatke iz metrice, svog pretraživača, iz raznih ekstenzija pretraživača i njegovih alata, kao što su pretraga sajtova, Yandex Maps, itd.

Mislim da nije potreban genije da bi se shvatilo da svaki prosječan programer može lako razviti algoritam za procjenu faktora ponašanja. Možete li zamisliti koji umovi rade u Yandexu? Programeri sa prosječnim znanjem sigurno se tamo ne vode. Ako "prosječan" programer može razviti algoritam, šta onda reći o profesionalcima.

Yandex već dugo ima algoritam za procjenu faktora ponašanja u svom arsenalu. I ako se ranije ovom algoritmu nije pridavao veliki značaj, onda su od prošle godine, nakon što se učinak rangiranja linkova smanjio, faktori ponašanja postali su glavni faktor rangiranja za Yandex.

Šta utiče na faktore ponašanja

Nitko vam neće dati sve metode za procjenu faktora ponašanja, osim predstavnika Yandexa. Ali, naravno, oni to drže u tajnosti. Glavni faktori procjene uključuju sljedeće:

• CTR isječka u SERP-u;
• Procenat neuspjeha;
• Vrijeme gledanja;
• Ponašanje korisnika na stranici;
• Povratak korisnika;
• Predmet i svrha stranice;

Pogledajmo svaku od ovih tačaka detaljnije kako biste imali potpunu sliku.

CTR isječka u SERP-u. CTR je omjer prikaza i stope klikanja. Zamislimo situaciju da je korisnik unio upit "mobilni telefon nokia 105 ds crni". Dvije su stranice u VRHU izdanja. Na prvom mjestu je internet prodavnica Technopoints, na drugom Eldorado.

Za koji isječak mislite da će dobiti više klikova? Od onoga čiji je brend hladniji i prepoznatljiviji. U ovom slučaju, to je El Dorado. Ovo je dobar signal tražilici da korisnici više vjeruju drugoj stranici i da je treba promovirati u rezultatima pretraživanja.

Stopa odbijanja. Na stopu posete direktno utiču dizajn i upotrebljivost sajta, kao i relevantnost i relevantnost sadržaja stranice. Ako korisnik dođe na web lokaciju iz pretrage i vidi strašnu plavu pozadinu sa crnim slovima i neku vrstu banera na nju na podu ekrana, tada je vjerovatnoća da će korisnik odmah zatvoriti stranicu 99,9%. Mislite li da će Yandex visoko rangirati takvu stranicu? Nikad.

Može se desiti da je korisnik u pretragu uneo upit koji ga zanima, u izdavanju 10 sajtova vaš je na prvom mestu. Korisnik je došao na vašu stranicu, pogledao stranicu, ali nije našao odgovor na svoje pitanje. Vraća se na pretragu i počinje redom posjećivati ​​druge stranice u rezultatima pretrage dok ne pronađe odgovor na svoje pitanje. Odgovor pronalazi tek na trećem sajtu. Ovo je signal da sajt konkurenta treba promovisati za ovo izdanje.

Vrijeme gledanja. Vrijeme gledanja je najveća zabluda s faktorima ponašanja. Ovaj parametar utiče na faktore ponašanja, ali je njegov uticaj minimalan i može se potpuno zanemariti.

Razlog je jednostavan, korisnik traži odgovor na pitanje. Nakon što je pronašao odgovor, ipak će napustiti stranicu. To dobro razumiju kreatori algoritma.
Ponašanje korisnika na stranici. Ako pogledamo u Webvisor, možemo pratiti ponašanje korisnika u video formatu. Yandex može vidjeti isto.

Pretraživač može razumjeti da li je korisniku zgodno da se kreće po stranici, da li su informacije prikladno predstavljene, gdje je pažnja najčešće usmjerena, gdje se ljudi najčešće kliknu i još mnogo toga.

Možete pogledati ovaj video od predstavnice Yandexa Ekaterine Gladkikh, koji jasno pokazuje da Yandex algoritmi savršeno razumiju ponašanje korisnika na stranici i neće im biti teško odrediti varanje faktora ponašanja. U šestoj minuti video uglavnom odleti 🙂

Povrat korisnika. Ako je stranica zanimljiva, onda će biti označena, pretplaćena i ponovo vraćena na nju. Yandex to vrlo dobro vidi i uzima u obzir kada procjenjuje faktore ponašanja.

Predmet i svrha stranice. Svi gore navedeni faktori su direktno povezani sa temom i svrhom stranice. Na primjer, uzmimo web stranicu za zabavu i internetsku trgovinu. Naravno, sajt za zabavu će imati veću dubinu pregleda. Ljudi idu na zabavne stranice kako bi se zabavili, a u online prodavnicu sa određenom svrhom - da kupe proizvod.

Isto vrijedi i za informativne stranice. Na njima korisnici mogu čak i ostati na istoj stranici nekoliko desetina minuta, čitajući informacije, gledajući video zapise, zatim ići na povezane članke koji dopunjuju informacije, možda čitaju podatke o autoru. Šta se ne može reći o komercijalnim stranicama. Na komercijalnim stranicama korisnik posjeti stranicu sa proizvodom ili uslugom, nakon upoznavanja traži stranicu recenzija i ako mu sve odgovara ide u korpu. Ne zanima ga istorija kompanije i njene novosti. On ima specifičan cilj.

Iz ovoga slijedi zaključak. Ne možete izjednačavati sve vrste sajtova. Ako je za jednu stranicu stopa posjete od 20% norma, onda je za drugu povod za razmišljanje o upotrebljivosti.

O tome ću završiti pisanje. U sljedećim člancima govorit ću o filteru za varanje faktora ponašanja i koje metode se mogu koristiti za poboljšanje faktora ponašanja.

18. mart 2013. u 14:04

Faktori rangiranja ponašanja

• SeoPult blog

Sve dok kompjuter ne počne da razmišlja kao čovek, neće moći da razlikuje loš sajt od dobrog... kao što bi to činio čovek. Zapravo, pretraživači u svom arsenalu imaju tehnike prikupljanja i analize podataka pomoću kojih silicijumski mozgovi lako mogu ubaciti poznavaoce mesa u svoje pojaseve.

Hajdemo odmah da rezervišemo - pod "dobrim" sajtom podrazumevamo "dostojno da zauzme mesto u rezultatima pretrage za određeni ključni upit", nećemo uroniti u džunglu estetike izgradnje sajta.

Dakle, ako ne ulazite u detalje, tri pristupa se sada sveobuhvatno koriste u tražilicama: rangiranje stranica prema autoritetu (primjer je PageRank algoritam koji je donio Googleu popularnost), faktori ponašanja (analiza radnji stvarnih posjetitelja na stvarne lokacije) i mašinsko učenje (primer je Matrixnet). Yandex, koji trenira algoritme procenjujući uzorke od strane stručnih procenjivača, i, zapravo, povezuje i balansira prva dva pristupa).

Rangiranje autoriteta je funkcionisalo veoma dobro u ranim danima veba, ali kasnije je „previše matematička” priroda ovog pristupa omogućila optimizatorima da primene trikove koji su iskoristili slabosti sistema koje su pronađene tokom eksperimenata. Kvalitet problema je pao, pretraživači su uveli ispravke, dodatne formule i koeficijente, filtere i sankcije, ali je zaista veliki iskorak napravljen kada je postalo moguće rangirati sajtove na osnovu preferencija njihovih stvarnih posetilaca uživo. Analiza faktora ponašanja je objektivnija od bilo kakvih ličnih preferencija (i stručnih i profanih), jer radi sa preferencijama velikog uzorka ciljne publike.

Kako pretraživači prikupljaju podatke

1 Statistički sistemi(Google Analytics i Yandex.Metrica). Gotovo svi vlasnici stranica žele imati informacije o prometu i svim akcijama publike. Najbolje, pa čak i besplatne alate za to pružaju pretraživači, ali zauzvrat dobijaju ogromne količine podataka.

2 Pregledači. I Internet Explorer pokreće Bing, Chrome pokreće Google, a Yandex ima svoj proizvod u ovoj niši. Iako je Chrome, na primjer, duboko, duboko u postavkama, gdje će se samo habroheadovi penjati, pruža mogućnost da se poništi okvir "Automatski šalji statistiku korištenja i izvještaje o rušenju Googleu", ne možemo garantirati da to lišava korporaciju dobrog pristup podacima koji su mu potrebni. Generalno, protok podataka iz brendiranih pretraživača je prilično značajan, omogućava vam da dodatno pokrijete segment sajtova bez statističkih sistema (ili, češće, sa statističkim sistemima konkurenata).

3 Dodaci za pretraživač. Možete procijeniti potrebu pretraživača za podacima o prometu agresivnim promoviranjem Yandex.Bar-a. Pretvarajući bilo koji pretraživač u "brendirani", dodatak marljivo šalje statistiku saobraćaja u sopstveni data centar.

Uz gore navedene proizvode, tražilice dobivaju gotovo potpune informacije o ponašanju publike svake indeksirane stranice. Sljedeći logičan korak je prikazati iznad onih stranica koje, pod svim ostalim jednakim uvjetima, izazivaju pozitivniju reakciju posjetitelja. Ovdje svakako postoje neke suptilnosti: u nekim će temama vrijeme pregleda stranice biti glavni faktor pozitivne ocjene, u drugim (na primjer, ako korisnik treba samo jedan pogled na stranicu da bi izvršio traženu radnju) ne igraju posebnu ulogu. Negdje je dubina pregleda vrlo važna, ali ako se stranica sastoji od jedne stranice, onda je ponekad ne biste trebali odbiti na visokim pozicijama. Ovdje tumačenje i segmentacija podataka dolazi u igru, kao i strojno učenje (ako procjenitelji dosljedno ocjenjuju visokokvalitetne promotivne stranice na jednoj stranici, pretraživač će naučiti da isključi dubinu pregledavanja sa liste važnih faktora ponašanja za slične resurse) .

Ključni faktori rangiranja ponašanja
1 Stopa odbijanja(stopa odbijanja) - postotak posjetitelja koji su napustili stranicu nakon pregleda stranice za prijavu. Za web stranice koje zahtijevaju nekoliko prijelaza na druge stranice – i to većinu njih – ovo je vrlo dobar kriterij za kvalitetu i relevantnost za temu. Posjetilac napušta stranicu ili zato što je pronašao pravu stvar i uradio ono što je htio (i što je vlasnik stranice tražio), ili zato što se stranica nije svidjela ili nije relevantna za upit za pretragu. Pokušajte da smanjite stopu posete samo jedne stranice – povećajte relevantnost, poboljšajte dizajn i UX, učinite odredišne ​​stranice razumljivijim, privlačnijim itd. Naravno, stopostotna "asimilacija" publike nikada neće biti, ali tome moramo težiti. I na kraju, ali ne i najmanje važno, ne zbog razmatranja faktora ponašanja od strane pretraživača, već zbog konverzije - stopa posjete početnoj stranici je direktno povezana sa sposobnošću stranice da "posjetioce" pretvori u "kupce".

2 Vrijeme provedeno na lokaciji. dobar kriterijum kvaliteta u većini slučajeva. Ako se postigne visoka stopa ne zbog nerazumljivosti sadržaja i konfuzije u navigaciji. Možete povećati vrijeme gledanja koristeći najjednostavniju svakodnevnu logiku: dajte posjetiteljima ono što ih zanima, a oni će svoje vrijeme posvetiti proučavanju ovih materijala. To mogu biti članci, galerije fotografija, video snimci, neki servisi poput hipotekarnih kalkulatora (naravno u temi stranice) itd. Sve tehnike angažmana ne bi trebale štetiti konverzijama, stoga nemojte mehanički dodavati sve na stranicu.

3 Dubina pogleda. Važan kriterijum za sadržajne projekte. Možete povećati dubinu kroz promišljenu navigaciju i unakrsne veze i, naravno, zanimljiv sadržaj. Mnoge web stranice pokušavaju povećati dubinu tako što dijele velike članke na nekoliko dijelova koji se nalaze na različitim stranicama, ali ova praksa je opravdana samo ako su posjetitelji visoko motivirani da pročitaju članak u cijelosti (ovo dobro funkcionira za preglede kompjuterskih komponenti, ali nakon nastavka “humanitarni” članak o tome kako možemo reorganizirati Rabkrin, mnogi će odbiti prenijeti).

4 Vratite se na ponovno pretraživanje. Ako se posjetitelj vrati sa stranice natrag na pretragu, onda nije našao pravu. Ovaj parametar se može kontrolisati samo povećanjem relevantnosti odredišnih stranica za upite, kao i održavanjem konkurentnog nivoa cijena roba i usluga.

5 Vratite se na stranicu ne iz pretraživanja. Ako je posjetitelj označio stranicu ili zapamtio adresu, to će biti značajan plus u korist resursa. Ipak, ne biste trebali opsesivno nuditi da označite stranicu, to mora biti urađeno suptilno i sa ukusom.

6 Priroda kretanja kursora miša i obrazac kretanja na web mjestu. Statistički sistemi prikupljaju podatke ne samo o tome gdje je posjetilac kliknuo, već i kako je pomjerio kursor. Ovo je neophodno kako bi se izgradile „toplotne mape pažnje“, kao i da bi se eliminisali pokušaji varanja faktora ponašanja skriptama. Obrasce posjetitelja uživo je prilično teško oponašati, zbog čega su, inače, mnoge stranice koje su pokušale prevariti faktore korisnika u prvim mjesecima implementacije brzo su odletjele u rezultatima pretraživanja ili su bile zabranjene - pretraživači su primijetili da je kursor nisu kontrolisali stvarni ljudi, već programi. Analiza toplotne mape i snimanje sesija gledanja omogućiće, uz dovoljno vremena i pedantnosti, da se identifikuju i eliminišu prepreke na rutama konverzije.

7 Stopa klikanja na isječak (CTR). Što više klikova na vaš isječak (kratak opis sa vezom u rezultatima pretrage), pretraživač će vas bolje tretirati. Ovo je logično: ako je isječak relevantan za upit i privlači pažnju korisnika, onda web lokacija sa veliki udio vjerovatnoće da se kvalitativno odgovori na upit. Postoje načini za kontrolu isječka, a na to vrijedi obratiti pažnju - brze veze, pravi naslov, dobar tekst pomoći će povećati promet i pozicije.

8 Dugmad društvenih medija. Ako se klikne na instalirane tipke (najbolje je staviti ne skripte poput AddThis, već izvorne gumbe samih društvenih mreža), to ne samo da povećava broj pretplatnika na vaše stranice na ovim društvenim mrežama, već je i važan signal kvaliteta stranice za pretraživače. Instalirajte dugmad što je ranije moguće - svaki pretplatnik će biti značajan plus.

zaključci
Pretraživači prilično objektivno i kvalitativno analiziraju podatke o bihevioralnim faktorima rangiranja. Ne pokušavajte direktno manipulirati njima (koristeći skripte, kupujući neprikladan promet itd.): to će dovesti do sankcija, ali neće donijeti nikakvu korist. Mnogo je efikasnije i važnije zaista povećati kvalitet sajta, njegovu atraktivnost i konverziju. Tada će se korisnici ponašati kako vam je potrebno, a svi gore navedeni pokazatelji i, shodno tome, pozicija stranice će rasti.

Ako utičete na faktore ponašanja na prirodan ili veštački način, onda će vam ova napomena pomoći da shvatite da li se krećete u pravom smeru.

Ovaj put gotovo da i nema gega - lista sintetičkih faktora ponašanja objavljena je uz dobru volju Yandexa u izvještaju Kroz staklo: korištenje bogate statistike traga nakon pretraživanja za web pretraživanje.

Od samog Yandexa, članak je datiran 1. septembra 2013. Predstavljen je na konferenciji CIKM 2013, održanoj od 27. oktobra do 1. novembra 2013. godine u Burlingameu (SAD)

Izvještaj se spominje na web stranici Yandexa, ali još uvijek nema samog teksta. Jeste li razumjeli da ste previše pričali? 🙂

NB: Izražavam svoju zahvalnost Ilya Zyabrev AlterTrader Research ltd za pružanje teksta izvještaja.

Yandex faktori rangiranja ponašanja

QueryDomCTR– prosječna CTR vrijednost svih dokumenata domene za ovaj upit

QueryUrlCTR– prosječna CTR vrijednost određenog dokumenta za dati upit.

QDwellTimeDev- standardno odstupanje (odstupanje) od prosječnog vremena boravka na dokumentu na zahtjev. Može se koristiti za skriniranje PF varalica.

QDwellTime- ovaj parametar se ne spominje u izvještaju, ali se očigledno koristi kao faktor rangiranja. Jer ako uzmemo u obzir standardnu ​​devijaciju za slučajnu varijablu, onda moramo znati očekivanje (to je ujedno i prosječna vrijednost) ove varijable. Shodno tome, ovo je prosječno vrijeme koje posjetitelj potroši na dokument na zahtjev.

AvSatSteps- prosječan broj zadovoljnih koraka na stranici. Zadovoljan korak - praćenje interne veze nakon 30 sekundi boravka na dokumentu. Važno je da je prosječna vrijednost takvih koraka samo ~0,2 i manje po domeni, bez obzira na temu stranice.

Napomena: Kao što slijedi iz ovog izvještaja, Yandex "zna" kojoj temi stranica stranice pripada. Na osnovu mog sopstvenog skupa domena drugog nivoa sa ručno definisanim temama (kako ja razumem, ovo nije ništa drugo do Ya.Catalog, moguće proširen od strane Dmoz.org) i korišćenjem naivnog Bayesovog klasifikatora, bilo koji dokument iz indeksa se dodeljuje na jednu ili drugu temu.

AvDwellTime- ukupno prosječno vrijeme koje je posjetilac proveo na dokumentu za različite upite pretraživanja.

DwellTimeDev- standardna devijacija (devijacija) vremena provedenog na sajtu. Može se koristiti i za praćenje PF markupa.

90thDwellTime- ovo je najviši decil, to je ujedno i 90. percentil prosječnog vremena provedenog na stranici. Omogućava odbacivanje uvrnutih AvDwellTime i QDwellTime.

10thDwellTime je donji decil prosječnog vremena na lokaciji. Omogućava vam da definirate vrata. Očigledno je da Yandex ovdje očekuje poboljšanja od "bijelih" webmastera.

TimeOnDomain- ukupno vrijeme provedeno na stranici. Za sve zahtjeve za bilo koju dokumentaciju.

CumulativeDev- standardna devijacija (devijacija) od prosječnog vremena provedenog na stranici

Nekoliko podrugljivih primedbi

1. Bojite li se da promocija PF-a smanjuje konverziju i da to negativno utiče na rangiranje? Nemojte ljutiti boga SEO-a - Yandex može brojati samo zadovoljne korake. O konverziji ni ne razmišlja. .
2. Da biste zadovoljili Yandex inženjere, velike članke biste trebali podijeliti na male. Vrlo male. Jer prosječna osoba čita manje od 300 riječi u minuti. A inženjeri su zainteresovani za klik nakon 30 sekundi. Do sada ste pročitali oko 300 reči u ovoj kratkoj belešci. Za usporedbu, smatra se da dobar pregledni članak ima najmanje 1000 riječi.
3. Iz istog razloga, ne biste trebali stavljati nikakve interne, a još manje eksterne veze na početak dokumenta. Da biste izbjegli nezadovoljne tranzicije.

Umjesto zaključka

Ovaj Yandexov izvještaj savršeno objašnjava zašto promocija faktora rangiranja ponašanja za 3-4 upita ne funkcionira. Naime, ovo je broj zahtjeva koje uobičajeni (medijalni) optimizator pokušava završiti. Prosjek - samo 9. Uspješan optimizator u prosjeku završi 40 zahtjeva i više. Ovo je jedini način da se primjetno utiče na, na primjer, AvDwellTime i TimeOnDomain.

Ove podatke sam citirao u junu 2013. godine