Racionalno ekonomsko ponašanje vlasnika, zaposlenika, potrošača, obiteljskog čovjeka, građanina. Racionalno ponašanje potrošača i proizvođača - opis, značajke i tipične značajke Racionalno ekonomsko ponašanje zaposlenika, potrošača, obiteljskog čovjeka
Je li konkurencija dobra ili loša? Što tjera ljude da koriste kredite i preplaćuju kamate banci? Kako možemo osigurati da naši troškovi ne budu veći od prihoda? Na sva ova pitanja odgovara dio ekonomije koji proučava racionalno ponašanje proizvođača i potrošača u suvremenom svijetu.
Ekonomska znanost o ljudima
Sa stajališta ove znanosti, sve vrste ljudskog ponašanja dijele se na četiri vrste - proizvodnju, distribuciju, potrošnju i razmjenu. Sam ekonomski sustav temelji se na proizvodnji, čija je svrha stvaranje dobiti kroz razmjenu dobara za novac. Druga strana ovog novčića je potrošnja. Određuje ga određeni zakon koji se zove “racionalno ponašanje potrošača”, što znači promišljeno i diktirano razumnim razlozima.
Djelovanje potrošača i proizvođača kao dva međusobno ovisna aspekta u gospodarstvu
Proizvodnja i potrošnja međusobno su povezani procesi koji se međusobno reguliraju. Racionalno ponašanje potrošača, zaposlenika, vlasnika, obiteljskog čovjeka, građanina proizlazi iz donošenja odluka koje su u skladu s prihodima svakog gospodarskog subjekta. Potrošač ne samo da bira određene tržišne ponude, već svojim izborom (ili nedostatkom) utječe i na proizvođače. U nekim područjima gospodarstva konkurencija je toliko jaka da su trgovci uveli koncept "diktata potrošača". Uostalom, u konkurentskoj utrci opstaju samo oni poduzetnici koji su uspjeli dobro razumjeti tipične značajke racionalnog ponašanja potrošača – svog klijenta.
Potrošač kao pokretački faktor
Dakle, potrošač je netko tko je subjekt potrošnje: kupuje, koristi proizvod ili uslugu. To je zapravo bilo koji predstavnik čovječanstva, ali i pravne osobe, udruge i sl. Svrha potrošnje je izvlačenje maksimalne dobiti iz korištenja proizvoda. Ograničivači su u ovom slučaju cijene, budžet, asortiman itd. Svojim djelovanjem i potrošač i proizvođač prisiljeni su razviti određene strategije ponašanja ili racionalnog izbora.
Korisnost racionalnog ponašanja potrošača za gospodarstvo također ovisi o vrsti gospodarske aktivnosti zemlje. Ako je riječ o komandno-administrativnom tipu, onda je reguliranost izbora potrošača vrlo visoka - na primjer, ne može slobodno birati stan, automobil, medicinske usluge. Ako govorimo o tržišnom gospodarstvu, onda potrošač ima potpuni suverenitet i samostalno odlučuje raspolažući svojim financijskim sredstvima.
Svakome prema njegovim potrebama
Koliko su široke naše kupovne potrebe može se shvatiti ako se prisjetimo koje svoje potrebe zadovoljavamo odabirom određenih dobara: fiziološke, kulturne, socijalne, komunikacijske, sigurnosne ili potrebe za samoostvarenjem. Svatko ima svoje proizvode i svoje poslovne niše koje ih proizvode. Poznavanje ekonomije i marketinga pomaže vam da donesete mudre odluke kada nešto konzumirate.
Većina stanovništva našeg planeta su ljudi s ograničenim financijskim mogućnostima na ovaj ili onaj način. Stoga je svatko od nas morao razmišljati o pitanjima: "Kako pravilno trošiti financije? Što prvo treba kupiti, a što za sada odgoditi? Kako smanjiti troškove? Kako odabrati najkvalitetniji proizvod ili uslugu po pristupačnoj cijeni?" Teorija racionalnog ponašanja potrošača daje odgovore na sva ova pitanja. Zatim ćemo detaljnije pogledati komponente ovog dijela ekonomije.
Faze racionalnog ponašanja
Prva faza je razumijevanje potrebe za kupnjom nečega. Druga faza je traženje informacija o proizvodu koji vam je potreban. Zatim slijedi procjena i analiza tih informacija, svih mogućih opcija kupnje. I na kraju – donošenje odluke.
S tim u vezi, postoji nekoliko vrsta financijskih izdataka uz racionalno ponašanje potrošača: obvezni (minimalni, najnužniji) izdaci - na hranu, odjeću, putovanja, režije itd. - i diskrecijski: na hobije, robu visoke potrošnje, putovanja i sl. Druga vrsta je štednja dotičnog subjekta.
Vrste razumnog ponašanja potrošača dobara i usluga sa strane gospodarstva
Vrste racionalnog ponašanja potrošača dijele se na:
- ponašanje diktirano osobnim interesom;
- ponašanje koje slijedi situacijske ciljeve (odmah u trenutku izbora);
- potpuna racionalnost, koja pretpostavlja da osoba dugo proučava informacije o proizvodu ili usluzi i maksimizira dobivene koristi;
- ograničena racionalnost, kada je prikupljanje ili analiza informacija otežano zbog određenih razloga (fizičkih, društvenih i drugih čimbenika);
- formalna (slaba) racionalnost, osobito ako je ograničena čimbenicima izvan ljudske kontrole.
Učinci interakcije
Plan svakog pojedinog predmeta predviđa aktivnost u okviru njegovih preferencija. Postoje određeni učinci interakcije potrošača:
Snob efekt. Stvara se situacija kada se kupuje kako bi se naglasio društveni status.
Učinak pridruživanja većini. Izražavanje želje da ne budu gori od ljudi koji su "uspješni". Karakterizira ga iracionalna potražnja. Kupnja je napravljena samo zato što ju je izvršila druga osoba koju kupac cijeni i poštuje. Špekulativna potražnja javlja se i kada postoji nestašica robe.
Učinak percipirane kvalitete. Proizvodi koji imaju iste karakteristike u različitim trgovinama prodaju se po različitim cijenama.
Veblenov učinak. Situacija u kojoj se demonstrativno i naglašeno kupuju stvari koje imaju vrlo visoku cijenu i nisu dostupne većini ljudi.
Analiza ponašanja potrošača na prvi pogled
Primjer racionalnog ponašanja potrošača izgleda ovako. Recimo da razmišljate o kupnji perilice rublja. Prije svega, nastojite procijeniti sve moguće tržišne ponude. Proučavate oglase, asortiman, cijene, jedinstvene trgovačke ponude (popusti, akcije, mogućnost besplatne montaže ili dostave), recenzije. Kao rezultat toga, odabirete trgovinu koja nudi optimalnu (ali ne i najnižu) cijenu, uz maksimalno jamstveno razdoblje, besplatnu dostavu, montažu i post-garancijski servis. Druga mogućnost: ako ste izuzetno ograničeni u sredstvima, nemojte obraćati pozornost na ponude jamstva, već odaberite stroj po najnižoj cijeni.
Situacijsko racionalno ekonomsko ponašanje potrošača ilustrira sljedeći primjer. Recimo da vam je telefon pokvaren i očekujete važan poziv. Nemate vremena proučavati tržište; jedna informacija vam je važna - koliko brzo možete popraviti svoj gadget. Stoga birate najbliži servis, čiji tehničar obećava popraviti vaš telefon danas. Cijena takve usluge u ovom slučaju blijedi u pozadini.
Racionalno ponašanje proizvođača
Proizvođač je osoba ili organizacija koja proizvodi i prodaje robu ili pruža usluge s ciljem ostvarivanja prihoda od racionalnog ponašanja potrošača. Troškovi nabave sredstava za proizvodnju nazivaju se troškovima. Dobit se formira iz razlike prihoda i troškova. Njegova najveća vrijednost cilj je proizvođača. Kako bi povećao profit, nastoji smanjiti troškove proizvodnje. Tome pridonose uštede na sirovinama, opremanje proizvodnje novom opremom, smanjenje troškova energije itd. Svaki proizvođač za sebe odgovara na tri glavna pitanja: što, kako i za koga proizvodi svoj proizvod ili pruža uslugu.
Da bi se utvrdilo što točno proizvoditi, provodi se analiza potražnje na tržištu, racionalnog ponašanja potrošača u željenom sektoru gospodarstva, troškova proizvodnje i oglašavanja itd. Određuje se obujam proizvodnje i njezine metode. Na primjer, usjeve možete žeti ručno angažiranjem i plaćanjem velikog broja radnika ili možete koristiti poljoprivredne strojeve kupnjom ili unajmljivanjem. Proizvođač također treba odlučiti za koji segment stanovništva proizvodi svoj proizvod. Dakle, ciljanje na široke mase podrazumijeva veću količinu dobara po nižoj cijeni nego kada se ciljaju segmenti društva s natprosječnim primanjima.
Što proizvođač želi?
Općenito, racionalno ponašanje proizvođača je odgovor na pitanje: "Kako izvući najveći profit iz ograničene količine resursa?" Posebna verzija ovog pitanja javlja se kada jedan ili drugi poduzetnik dođe do potrebe za širenjem - kako s resursima koji su mu dostupni postići povećanje obujma proizvodnje?
Na primjer, ovaj se problem može riješiti povećanjem obujma proizvodnje kroz kvantitativne promjene (povećanje kapaciteta, broja prirodnih resursa i korištenih radnika) ili poboljšanjem produktivnosti (učinka) resursa. U zemljama s razvijenim gospodarstvima radije koriste drugi način rješavanja problema. Znači povećanje proizvodnosti rada (količine dobara koje u jednoj jedinici vremena proizvede jedan radnik). U kontekstu iscrpljivanja mineralnih rezervi i rasta cijena proizvoda od njih, ovaj put izgleda optimalno.
Kako i zahvaljujući čemu raste produktivnost rada? Prvo, pomaže specijalizacija u bilo kojoj vrsti aktivnosti. Izvođenjem iste male operacije radnik stječe bolje vještine i povećava mu se produktivnost. Drugo, korištenje suvremenih tehnologija omogućuje povećanje obujma proizvodnje određene robe u istom vremenskom razdoblju. Treće, na ovaj faktor utječe stručno osposobljavanje i kvalitetno obrazovanje zaposlenika. Kvaliteta proizvoda usko je povezana s razinom profesionalnosti onih koji na njemu rade.
Jedna studija istraživača Instituta Brooklyn otkrila je da je 28 posto povećanja nacionalnog dohotka SAD-a od 1929. do 1982. bilo posljedica tehnološkog napretka, 19 posto zbog kapitalnih injekcija, a 14 posto zbog povećanog obrazovanja i obuke radnika.
Koji se zaključci mogu izvući?
Dakle, ponašanje potrošača i proizvođača određeno je razumnim razlozima koji osiguravaju najuspješniju ekonomsku strategiju. Karakteristična značajka racionalnog ponašanja potrošača je uspoređivanje i analiza tržišne ponude te mogućnost financijske uštede. A za proizvođača je najvažnije pronaći ravnotežu između troškova opskrbe tržišta svojim proizvodom ili uslugom i njegove cijene, uzimajući u obzir konkurentnost svoje niše i trenutnu potražnju za njegovom ponudom.
A) Vlasnik - onaj tko ima pravo posjedovati, koristiti i raspolagati bilo kojom imovinom.
Vlasništvo je u ekonomiji stvarni odnos između ljudi koji se razvija u procesu prisvajanja i gospodarskog korištenja imovine. Sustav ekonomskih odnosa vlasništva obuhvaća: odnose prisvajanja čimbenika i rezultata proizvodnje, odnose gospodarskog korištenja vlasništva, odnose gospodarskog prometa vlasništva. U tržišnoj ekonomiji imovina bi trebala donositi maksimalan profit. Ako ne donosi profit, onda to dovodi do povećanja skrivenih troškova, smanjuje konkurentnost i može dovesti do propasti. S druge strane, vlasnik je dužan snositi “teret imovine” - troškove povezane s posjedovanjem nekretnine: poreze, troškove održavanja nekretnine u dobrom stanju, zaštite imovine, osiguranja, nanošenja eventualne štete na imovini itd. . Racionalno ponašanje vlasnika - povećanje dobiti i smanjenje tereta vlasništva.
b) Radnik - subjekt radnog prava, fizička osoba koja radi po ugovoru o radu kod poslodavca.
Zaposlenik mora poznavati prava i obveze u skladu s Zakonom o radu Ruske Federacije i ugovorom o radu (vidi klauzulu 5.9.). Zaposlenik mora stalno pratiti sve povoljnije ponude na tržištu rada, pa iu drugim regijama; nastojati poboljšati kvalifikacije (na primjer, uz pomoć državnih tečajeva prekvalifikacije); branite svoja prava u odnosima s poslodavcem uz pomoć sindikalnog pokreta.
V) Potrošač - onaj koji kupuje i koristi robu, naručuje radove i usluge za osobne potrebe kućanstva koje nisu vezane za stjecanje dobiti.
Potrošač treba nastojati prije kupnje proučiti svu ponudu na tržištu, proučiti sve aspekte kupoprodajnog ugovora i upoznati svoja prava.
Dohodak potrošača- novčani iznos primljen u određenom vremenskom razdoblju koji je namijenjen za kupnju dobara i usluga za osobnu potrošnju.
G) Obiteljski čovjek - društvena uloga koju osoba obavlja kao član obitelji (otac, majka, supruga, muž itd.).
Za racionalnu raspodjelu obiteljskih sredstava obiteljski čovjek mora: voditi evidenciju o svim izvorima obiteljskih prihoda, zajedno s cijelom obitelji, odrediti prioritetna područja troškova i voditi evidenciju o njima, stvarati vlastitu štednju i pravilno je ulagati, uzimajući u obzir profitabilnost računa i rizici.
d) Građanin - osoba pravno povezana s određenom državom.
Građanin mora znati koje poreze i naknade je dužan platiti. Mora znati za porezne olakšice, porezne olakšice, mirovine i beneficije na koje ima pravo i zahtijevati ih od države.
Životni standard- razina potrošnje materijalnih dobara.
Kvaliteta života- pokazatelj koji osim životnog standarda uključuje uvjete i sigurnost rada, kulturni stupanj, tjelesnu razvijenost i sl.
Odjeljak 3. DRUŠTVENI ODNOSI
3.1. Socijalna stratifikacija i mobilnost
3.2. Društvene skupine
3.3. Mladi kao društvena skupina
Racionalno ekonomsko ponašanje vlasnika, zaposlenika, potrošača, obiteljskog čovjeka, građanina 19 Racionalno ekonomsko ponašanje obiteljskog čovjeka Ekonomsko ponašanje - slika, način, priroda ekonomskog djelovanja građana, Ekonomsko ponašanje radnika, menadžera, proizvodnih kolektiva u pojedinim nastajanjima uvjeti gospodarske aktivnosti. Gospodarski subjekti su svi koji mogu posjedovati imovinu, obavljati gospodarsku djelatnost, primati prihode i voditi rashode. Kućanstvo je skup pojedinaca koji žive zajedno i kućanstvo koje sebi osigurava sve što je potrebno za život, potpuno ili djelomično udružujući i trošeći svoja sredstva. To je primarni ekonomski subjekt gospodarskog sustava; ostali ekonomski subjekti (poduzeća, država) su sekundarni. Klasifikacija kućanstava: 1 privatna kućanstva: - poklapa se s pojmom obitelji; - može se sastojati od više obitelji ili jedne osobe; - živjeti zajedno, imati jedinstven budžet i stil života. institucionalna (kolektivna) kućanstva: - nisu rođaci, ali dugo žive zajedno; - bolesnici u staračkim domovima, zatvorenici, redovnici.
19. 2 2 po položaju; po demografskim karakteristikama; prema prihodu po članu kućanstva; po radnom potencijalu; prema karakteristikama proizvodnje. Ekonomske funkcije kućanstva Troše dobra i usluge Proizvodi dobra i usluge za sebe ili za prodaju Reproduciraju i formiraju ljudski kapital i opskrbljuju radnu snagu tržištu faktora Ostale funkcije posjeduju zemlju, primaju kapital (?) dohodak plaćaju poreze akumuliraju investicije i štednju
Potrošni materijal - trenutna upotreba; - dugotrajna uporaba. 2 po prirodi potreba koje se zadovoljavaju. Analiza potrošnje pokazuje da postoje dva pristupa: 1. izvan vlastitog kućanstva EGOIZAM 2. unutar vlastitog kućanstva ALTRUZAM (lat. Alter - drugi) je moralno načelo koje propisuje ALTRUZAM nesebično djelovanje usmjereno na dobrobit i zadovoljenje interesa druge osobe (narod). Obično se koristi za označavanje sposobnosti žrtvovanja vlastite dobrobiti za opće dobro. Oblici domaćeg poduzeća: 1. tržišno domaće poduzeće; 2. netržišno domaće poduzeće. Druga i sporedna funkcija obitelji Kućanstvo kao proizvođač ima jedinstvena obilježja: 1. nije pravna osoba (nije potrebna registracija); 2. faktori proizvodnje pripadaju članovima kućanstva; 3. ugovori su nemogući (za razliku od ugovora o najmu); 4. odgovorni su za svu svoju osobnu imovinu. Prva i glavna funkcija obitelji 1 po prirodi potrošnje dobara: 19. 3
19. 4 Ljudski kapital (formacijske funkcije): 1. stvaranje uvjeta za reprodukciju Ch.K.; 2. reprodukcija Ch.K.: - rađanje djece; - reprodukcija (odgoj, obuka - obrazovanje (formalno, neformalno), upoznavanje kulture). 3. Provedba Ch.K.: - organizacija obiteljskog poslovanja; - domaćinstvo. Financijska imovina Kapitalna imovina Imovina Ekonomski potencijal kućanstva Nekretnine Ljudski kapital Ekonomski potencijal ovisi o njegovoj potrošnji. Potencijal je skup sredstava, rezervi, mogućnosti čije korištenje omogućuje postizanje ekonomskog učinka. Treća najvažnija funkcija obitelji je kućanstvo kao dobavljač radne snage.
Što je racionalni potrošač 19. 5 Cilj racionalnog potrošača je postići maksimalnu korisnost od cilja racionalnog potrošača potrošnje dobara i usluga Racionalni potrošač je sposoban rangirati (usporediti) skupove dobara i usluga prema stupanj njihove sklonosti; Racionalan potrošač sposoban je procijeniti dobra i usluge sa stajališta korisnosti; Racionalan potrošač radije uzima u obzir tranzitivnost; Racionalni potrošač Racionalni potrošač uvijek preferira više proizvoda nego manje; Racionalni potrošač Racionalni potrošač lakše žrtvuje potrošnju proizvoda kojeg ima više. Racionalno ponašanje potrošača je promišljeno ponašanje. Racionalno ponašanje potrošača uključuje usporedbu rezultata djelovanja s troškovima. U zemljama s upravljačkim gospodarstvima, postupci potrošača su regulirani. U tržišnoj ekonomiji potrošač ima slobodu ekonomskog ponašanja. Faze racionalnog ponašanja potrošača: 1) 2) 3) 4) svijest o potrebi kupnje; traženje informacija o proizvodu ili usluzi; procjena mogućih opcija kupnje; odlučivanje.
Glavna pitanja racionalne potrošnje Kako se određuje cijena potražnje za proizvodom? Koji skup robe potrošač treba kupiti? Kako potrošnja ovisi o dohotku? Odgovor: Određeno korisnošću jedinice robe koju je potrošač spreman kupiti Što preferira od onoga što je dostupno 19. 6 Troškovi ne mogu biti veći od prihoda Ograničenje proračuna 5 vrećica Budžet kućanstva - ravnoteža prihoda i rashoda obitelji za određeno vremensko razdoblje Prihodi Troškovi Prihodi potrošača - to je iznos novca koji potrošač prima u određenom vremenskom razdoblju i namijenjen je kupnji dobara i usluga za osobnu potrošnju. Nominalni dohodak je dohodak izračunat u čistom novcu, bez uzimanja u obzir kupovne moći novca, razine cijena i inflacije. Realni dohodak je količina dobara i usluga koja se može kupiti s iznosom nominalnog dohotka.
19. 7 Glavni izvori nominalnog (novčanog) dohotka potrošača: 1) nadnice; 2) socijalna davanja od države (beneficije, mirovine, stipendije); 3) prihodi od poslovnih i drugih djelatnosti; 4) prihodi od imovine (najamnina za stan, kamate na novčani kapital, dividende na vrijednosne papire). Vrste izdataka potrošača: 1) obvezni, minimalno potrebni izdaci (hrana, odjeća, prijevoz, režije); 2) proizvoljni (turizam, knjige, slike, automobili). Engelov zakon (1821. -1896.): što je viša razina obiteljskog dohotka, manji je njegov udio (1821. -1896.): izdaci na prehrambene proizvode i veći izdaci na luksuznu robu, fine stvari, štednju. U SAD-u udio troškova hrane iznosi 10-15%, a znatan broj ruskih obitelji na hranu troši od 40 do 48% svojih troškova. Potrošač je netko tko kupuje i koristi robu, naručuje radove i usluge za osobne potrebe kućanstva koje nisu povezane sa stjecanjem dobiti. Potrošač je svatko od nas, tvrtka, organizacija i država u cjelini. Potrošnja – korištenje, potrošnja. Vrste potrošnje: 1) proizvodnja (potrošnja, korištenje resursa u procesu proizvodnje); 2) neproizvodni (konačna potrošnja dobara od strane ljudi, stanovništva za zadovoljenje vitalnih potreba).
Racionalna potrošnja poduzetnika 19. 8 Poduzetnik je osoba koja vlastitim i posuđenim sredstvima i na vlastitu odgovornost osniva poduzeće kako bi udruživanjem proizvodnih resursa stvorila robu čijom će prodajom ostvarivati dobit. Rast prodaje i imovine Uspjeh poduzeća određuje potpora države Rast prodaje i imovine Ključ uspjeha za poduzetnika: učinkovito upravljanje; učinkovite investicije. Upoznajte bit svog poslovanja do najsitnijih detalja; Dobar poslovni plan; Vješto upravljanje financijskim sredstvima; Dostupnost vještina analize financijskih izvješća vaše tvrtke; Sposobnost učinkovitog upravljanja osobljem tvrtke. Znanosti koje osiguravaju uspjeh: upravljanje proizvodnjom; Marketing; financijsko upravljanje; Računovodstvo; informacijska tehnologija.
19. Racionalno ekonomsko ponašanje vlasnika, zaposlenika, potrošača, obiteljskog čovjeka, građanina . Bogbaz11, §11; Bogbaz, §4, 50.
19 . 1. Potrošnja i potrošnjatel .
19 . 2. Cilj potrošača .
19.3. Racionalno ponašanje potrošača .
19.4 . Prihodi i rashodi potrošača .
19 . 5. Odnos između prihoda i troškova potrošača .
19 . 6. Plasman štednje .
19 . 7. Životni standard .
19.8. Racionalno ponašanje proizvođača.
19.1 . Ekonomsko ponašanje – slika, metoda, priroda ekonomskih akcija građana, radnika, menadžera, proizvodnih timova u određenim novonastalim uvjetima gospodarske aktivnosti.
Potrošač - to je onaj koji kupuje i koristi robu, naručuje radove i usluge za osobne potrebe kućanstva,Ne vezano uz ostvarivanje dobiti .
Potrošač je svatko od nas, tvrtka, organizacija i država u cjelini.
Potrošnja - koristiti, koristiti. Korištenje proizvoda, stvari, dobara, dobara i usluga radi zadovoljenja potreba.
Vrste potrošnje : 1) proizvodnja (potrošnja, korištenje resursa u procesu proizvodnje); 2) neproizvodni (konačna potrošnja dobara od strane ljudi, stanovništva za zadovoljenje vitalnih potreba).
Vrste potreba : 1) primarni (fiziološki, egzistencijalni) i sekundarni (društveni, prestižni, duhovni); 2) zasićene (s jasnom granicom) i nezasitne (želja za zadovoljenjem koja nema jasno definiranu granicu [potreba za znanjem]).
Potrebe (motivi) uključuju ne samo ono što je korisno i bitno za život, već i stvarne zahtjeve za stvarima koje mogu biti štetne za zdravlje, ali se konzumiraju zbog ustaljenih navika i dobivenog zadovoljstva.
19.2 . Cilj potrošača – izvlačenje maksimalne korisnosti iz potrošnje dobara i usluga.
Ograničenja na putu postizanja cilja potrošača : 1) potrošački, obiteljski proračun (ravnoteža obiteljskih novčanih prihoda i rashoda); 2) cijene dobara i usluga; 3) raspon ponuđenih dobara i usluga.
Thorstein Veblen(1856-1929) [The Theory of the Leisure Class (1899)] odbacio je ideju o čovjeku kao maksimizatoru korisnosti ili, kako je sam napisao, kao “munjevitom kalkulatoru užitaka i boli, ili maloj lopti kotrljajući se pod utjecajem podražaja koji ga bacaju amo-tamo, dok on sam ostaje neuznemiren.” U stvarnosti, ljudsko ekonomsko ponašanje je složenije, ponekad čak i iracionalno. Čovjek je pod utjecajem različitih psiholoških stereotipa - instinkt oponašanja, instinkt samoodržanja, sklonost natjecanju, prazna znatiželja itd. U ovom slučaju posebnu ulogu igra ono što je Veblen nazvao “zavidnom usporedbom” (netko živi bolje, netko ima više). Odavde je znanstvenik izveo predanost “prestižnoj”, upadljivoj potrošnji i akumulaciji kapitala.
Vidljiva potrošnja – potrošnja dobara i usluga radi postizanja učinka pokazivanja njihove uporabe.
Izlaz iz te situacije Veblen je vidio u prijenosu vlasti s “klase dokoličara” (tj. krupne buržoazije) na “tehnokrate”, tj. racionalno misleći inženjerski i tehnički kadar koji će kapitalizam transformirati u pametniji, osjetljivijihitne potrebe sustav ljudi.
19.3 . Racionalno ponašanje potrošača - Ovo je promišljeno ponašanje koje uključuje usporedbu rezultata akcije s njezinim troškovima.
U zemljama s upravljačkim gospodarstvima, postupci potrošača su regulirani. U tržišnoj ekonomiji potrošač ima slobodu ekonomskog ponašanja.
Suverenitet potrošača – pravo vlasnika bilo koje vrste dobara da samostalno odlučuje o raspolaganju tim dobrima i njihovom korištenju.
Faze racionalnog ponašanja potrošača : 1) svijest o potrebi kupnje; 2) traženje informacija o proizvodu ili usluzi; 3) procjena mogućih mogućnosti kupnje; 4) donošenje odluka.
19.4 . Prihodi i rashodi potrošača .
19.4.1 . Dohodak potrošača .
Dohodak potrošača - to je novčani iznos primljen u određenom vremenskom razdoblju namijenjen za kupnju dobara i usluga za osobnu potrošnju.
Nominalni prihod - dohodak izračunat u čisto novčanom smislu, bez uzimanja u obzir kupovne moći novca, razine cijena i inflacije.
Glavni izvori nominalnog (novčanog) dohotka potrošača :
1) plaća;
2) socijalna davanja od države (beneficije, mirovine, stipendije);
3) prihodi od poslovnih i drugih djelatnosti;
4) prihodi od imovine (najamnina za stan, kamate na novčani kapital, dividende na vrijednosne papire).
Stvarni prihod – broj dobara i usluga koje se mogu kupiti iznosom nominalnog dohotka.
Realni dohodak ovisi o obujmu konačnog dohotka (nominalni dohodak - porez na dohodak) i visini cijena dobara i usluga.
Realni dohodak = obujam konačnog dohotka / indeks potrošačkih cijena.
19.4.2. Troškovi potrošača .
Vrste potrošačke potrošnje :
1) obvezni, minimalni potrebni troškovi (hrana, odjeća, prijevoz, režije);
2) proizvoljni (turizam, knjige, slike, automobili).
19.5 . Kakvi odnosi postoje između prihoda i rashoda? ?
U mnogim se kućanstvima dobiveni prihod dijeli na dva dijela: 1) koristi se zakupnja robe i plaćanje usluga potrebno za zadovoljenje osobnih potreba ljudi; 2) drugi dio oblikaspremanje.
1) što veći dohodak potrošač prima, to je veći iznos u mogućnosti potrošiti na potrošnju;
2) što potrošač ostvaruje veći dohodak, to je veći iznos štednje;
3) što su prihodi obitelji veći, to je manji udio izdataka za hranu, a veći za trajna dobra, kao i veći udio štednje;
Engelov zakon (1821.-1896.): što je veći dohodak obitelji, to je manji udio njezinih troškova na prehrambene proizvode, a veći su izdaci na luksuznu robu, fine stvari i štednju.
U SAD-U udio izdataka za hranu je 10-15%, a značajan broj ruskih obitelji na hranu troši od 40 do 48% svojih troškova.
19.6 . Plasman štednje .
Načini štednje : 1) štedni račun u štedionici; 2) stjecanje vrijednosnih papira; 3) stjecanje nekretnina; 4) osiguranje života, zdravlja, imovine.
Prilikom odabira mogućnosti za polaganje štednje, potrošač ih treba usporeditisa stajališta 1) pouzdanosti, 2) kamate na prihod, 3) likvidnosti (mogućnost jednostavnog pretvaranja štednje u gotovinu).
19.7 . Životni standard.
19.7.1. Životni standardje razina blagostanja stanovništva, stupanj u kojem su zadovoljene osnovne životne potrebe ljudi.
Za karakterizaciju životnog standarda koriste se različiti pokazatelji: 1) potrošnja po stanovniku, 2) realni dohodak stanovništva, 3) stambena opremljenost, 4) pokazatelji razvijenosti obrazovanja, zdravstvene zaštite i socijalne sigurnosti.
19.7.2. Stručnjaci UN-a smatraju da životni standard karakterizira poseban pokazatelj -indeks ljudskog razvoja (i indeks ljudskog razvoja), izračunat na temeljutrivrijednosti: 1) BDP po glavi stanovnika, 2) prosječni životni vijek i 3) stupanj obrazovanja.
Indeks ljudskog razvoja predložila je 1990. godine skupina istraživača iz Programa za razvoj Ujedinjenih naroda kako bi pružila cjelovitu procjenu ljudskog napretka.
Dijeljenjem bruto domaćeg proizvoda (BDP) zemlje s brojem stanovnika dobivamo mjeru tzv.BDPpo glavi . Pomoću ovog pokazatelja može se usporediti stupanj ekonomskog razvoja i životnog standarda različitih zemalja. Upravo je BDP po glavi stanovnika jedan od glavnih pokazatelja životnog standarda nacije. Kada proizvodnja raste brže, tada ima više dobara i usluga po stanovniku u zemlji, a životni standard raste. Ako stanovništvo raste brže od proizvodnje, prosječni životni standard se smanjuje.
19.7.3. Indeks ljudskog razvoja (HDI) je indeks za usporednu procjenu gospodarskog potencijala različitih zemalja. Pri izračunu HDI-ja uzimaju se u obzir tri vrste pokazatelja: 1) prosječni životni vijek pri rođenju, 2) stopa pismenosti odraslog stanovništva zemlje, 3) ukupni udio učenika. Indeks je 1990. razvio pakistanski ekonomistMahbub ohm pivoHackohm Od 1993. koristi ga UN u svom godišnjem Izvješću o ljudskom razvoju.
Životni standard može se uzeti u obzir kako za zemlju u cjelini, tako i za pojedine društvene skupine stanovništva, uzimajući u obzir regionalne karakteristike.
19.7.4. Kvaliteta života.
Kvaliteta života = životni standard + radni uvjeti i sigurnost + kulturna razina + fizički razvoj itd.
19.8 . Racionalno ponašanje proizvođača.
19.8.1 . Ciljevi proizvođača.
Proizvođači– to su ljudi, firme, poduzeća. oni. svi oni koji nam proizvode i prodaju robu i pružaju usluge.
Cilj proizvođača u tržišnom gospodarstvu - dobivanje najvećeg mogućeg profita uz najmanje troškove.
Racionalna organizacija gospodarske djelatnosti zahtijeva od proizvođača rješavanje brojnih pitanja: kako s ograničenim resursima ostvariti ciljeve svoje proizvodnje? Kako kombinirati proizvodne resurse tako da troškovi budu minimalni? Kako povećati obujam proizvodnje s postojećim resursima?
19.8.2. Učinkovitost resursa .
Pokazatelj ili mjera koliko se učinkovito koriste dostupni resursi jeizvođenje .
Produktivnost ≠ produktivnost rada .
Izvođenje – 1) ovo je količina stvorenih dobara i usluga po jedinici troška; 2) iznos koristi koji se može dobiti korištenjem jedinice određene vrste resursa tijekom određenog razdoblja. Troškovi mogu biti bilo koji resursi uključeni u proizvodni proces - zemljište, gorivo, troškovi opreme itd.
Načini povećanja produktivnosti i obima proizvodnje : 1) proširenje obujma korištenja gospodarskih resursa (opsežna staza); 2) povećanje učinkovitosti njihove uporabe (intenzivan staza).
Opsežna put je u kvantitativnoj promjeni resursa (povećanje proizvodnih kapaciteta, količina iskorištenih prirodnih resursa, broj zaposlenih radnika), intenzivan– u poboljšanju karakteristika kvalitete resursa, poboljšanju njihove produktivnosti ili učinka.
Većina zemalja danas se usredotočuje na drugu metodu proširenja proizvodnih mogućnosti.
Produktivnost rada (učinak = produktivnost rada, koja se mjeri količinom proizvoda proizvedenih u jedinici vremena).
Čimbenici (metode) povećanja produktivnosti rada (= povećanje obujma outputa) :
1) podjela rada, odnosno specijalizacija;
2) korištenje nove opreme ili tehnologije;
3) stupanj obrazovanja i stručne osposobljenosti zaposlenika;
4) učinkovitost upravljačkih odluka.
2.16. Racionalno ekonomsko ponašanje vlasnika, zaposlenika, potrošača, obiteljskog čovjeka, građanina
Ekonomsko ponašanje – slika, metoda, priroda ekonomskih akcija građana, radnika, menadžera, proizvodnih timova u određenim novonastalim uvjetima gospodarske aktivnosti. Racionalna osoba poduzima određenu akciju sve dok koristi premašuju troškove.
Vrste racionalnog ponašanja:
1. Racionalno ponašanje diktirano osobnim interesom;
2. Racionalno ponašanje u kojem se slijede ciljevi koji stoje neposredno u trenutku izbora.
Općenito, racionalnost uključuje postizanje maksimalne koristi uz minimalne troškove.
1. Potpuna (neograničena, snažna) racionalnost pretpostavlja da osoba koristi sve dostupne informacije na najbolji mogući način i maksimizira svoju korist.
2. Ograničena (polujaka) racionalnost odražava poteškoće u prikupljanju i analizi informacija i ograničenja ljudskih kognitivnih sposobnosti, što dovodi do korištenja ne sve cjelovitosti dostupnih informacija. Ograničenja mogu biti uzrokovana fizičkim, biološkim i društvenim čimbenicima.
3. Organska (proceduralna, slaba) racionalnost pretpostavlja da se racionalnost izbora može ograničiti formalnim i neformalnim pravilima.
Neki ekonomisti također ističu namjernu racionalnost.
Potrošač- to je netko tko kupuje i koristi robu, naručuje radove i usluge za osobne potrebe kućanstva koje nisu vezane za stjecanje dobiti. Potrošač je svatko od nas, tvrtka, organizacija i država u cjelini. Potrošnja- koristiti, koristiti. Korištenje proizvoda, stvari, dobara, dobara i usluga radi zadovoljenja potreba.
Vrste potrošnje:
1) proizvodnja (potrošnja, korištenje resursa u procesu proizvodnje);
2) neproizvodni (konačna potrošnja dobara od strane ljudi, stanovništva za zadovoljenje vitalnih potreba).
Cilj potrošača– izvlačenje maksimalne korisnosti iz potrošnje dobara i usluga. Ograničenja načina ostvarivanja cilja potrošača: potrošač, obiteljski proračun (ravnoteža novčanih prihoda i obiteljskih troškova); cijene dobara i usluga; raspon ponuđenih dobara i usluga. T. Veblen uveo je teoriju opredijeljenosti za “prestižnu”, demonstrativnu potrošnju i akumulaciju kapitala, odnosno potrošnju dobara i usluga radi postizanja učinka demonstracije njihove uporabe.
Racionalno ponašanje potrošača- Ovo je promišljeno ponašanje koje uključuje usporedbu rezultata akcije s njezinim troškovima. U zemljama s upravljačkim gospodarstvima, postupci potrošača su regulirani. U tržišnoj ekonomiji potrošač ima slobodu ekonomskog ponašanja.
Suverenitet potrošača– pravo vlasnika bilo koje vrste dobara da samostalno odlučuje o raspolaganju tim dobrima i njihovom korištenju.
Faze racionalnog ponašanja potrošača:
1) svijest o potrebi kupnje; 2) traženje informacija o proizvodu ili usluzi; 3) procjena mogućih mogućnosti kupnje; 4) donošenje odluka.
Dohodak potrošača- to je novčani iznos primljen u određenom vremenskom razdoblju namijenjen za kupnju dobara i usluga za osobnu potrošnju. Nominalni prihod- dohodak izračunat u čisto novčanom smislu, bez uzimanja u obzir kupovne moći novca, razine cijena i inflacije.
Glavni izvori nominalnog (novčanog) prihoda potrošača:
1) plaća; 2) socijalna davanja od države (beneficije, mirovine, stipendije); 3) prihodi od poslovnih i drugih djelatnosti; 4) prihodi od imovine (najamnina za stan, kamate na novčani kapital, dividende na vrijednosne papire).
Stvarni prihod– broj dobara i usluga koje se mogu kupiti iznosom nominalnog dohotka. Realni dohodak ovisi o obujmu konačnog dohotka (nominalni dohodak - porez na dohodak) i visini cijena dobara i usluga.
Vrste potrošačke potrošnje:
1) obvezni, minimalni potrebni troškovi (hrana, odjeća, prijevoz, režije); 2) proizvoljni (turizam, knjige, slike, automobili).
U kućanstvu se primljeni dohodak dijeli na dva dijela: a) koristi se za kupnju dobara i plaćanje usluga potrebnih za zadovoljenje osobnih potreba ljudi; b) drugi dio čini štednju.
Načini uštede:štedni račun u štedionici; kupnja vrijednosnih papira; stjecanje nekretnina; osiguranje života, zdravlja, imovine.
Životni standard je razina blagostanja stanovništva, stupanj u kojem su zadovoljene osnovne životne potrebe ljudi. Pokazatelji: 1) potrošnja po stanovniku, 2) realni dohodak stanovništva, 3) stambena zbrinutost, 4) pokazatelji razvijenosti obrazovanja, zdravstva, socijalne sigurnosti.
Životni standard karakterizira poseban pokazatelj - indeks ljudskog razvoja (indeks ljudskog razvoja), izračunat na temelju tri vrijednosti: 1) BDP-a po glavi stanovnika, 2) prosječnog životnog vijeka i 3) stupnja obrazovanja.
Indeks ljudskog razvoja (HDI)– indeks za usporednu procjenu gospodarskog potencijala različitih zemalja. Pri izračunu HDI-a uzimaju se u obzir sljedeći pokazatelji: prosječno očekivano trajanje života pri rođenju; razina pismenosti odraslog stanovništva zemlje; kumulativni udio učenika.
Kvaliteta života sastoji se od životnog standarda, radnih uvjeta i sigurnosti, kulturne razine, tjelesnog razvoja itd.
Racionalno ponašanje proizvođača
Cilj proizvođača u tržišnoj ekonomiji– postizanje veće dobiti uz niže troškove. Racionalna organizacija gospodarske djelatnosti zahtijeva od proizvođača rješavanje brojnih pitanja: kako s ograničenim resursima ostvariti ciljeve svoje proizvodnje? Kako kombinirati proizvodne resurse tako da troškovi budu minimalni? Kako povećati obujam proizvodnje s postojećim resursima? Pokazatelj učinkovitosti korištenja resursa je izvođenje– 1) obujam stvorenih dobara i usluga po jedinici troška; 2) iznos koristi koji se može dobiti korištenjem jedinice određene vrste resursa tijekom određenog razdoblja.
Načini povećanja produktivnosti: 1) proširenje obujma korištenja gospodarskih resursa (ekstenzivni put - kvantitativna promjena resursa: povećanje proizvodnih kapaciteta, količina iskorištenih prirodnih resursa, broj zaposlenih radnika); 2) povećanje učinkovitosti njihova korištenja (intenzivan način - poboljšanje karakteristika kvalitete resursa, poboljšanje njihove produktivnosti ili učinka).
Produktivnost rada– produktivnost rada, mjerena brojem proizvoda proizvedenih u jedinici vremena.
Čimbenici (metode) povećanja produktivnosti rada: 1) podjela rada, odnosno specijalizacija; 2) korištenje nove opreme ili tehnologije; 3) stupanj obrazovanja i stručne osposobljenosti zaposlenika; 4) učinkovitost upravljačkih odluka.
Poslovanje– gospodarska aktivnost ljudi, čija je svrha profit, prihod ili druga osobna korist, usmjerena na obavljanje komercijalnih transakcija za razmjenu dobara ili usluga. Poduzetništvo- inicijativna samostalna djelatnost ljudi, koja se provodi u vlastito ime, na vlastitu odgovornost i usmjerena na stvaranje prihoda, dobiti od korištenja imovine, prodaje robe, pružanja usluga.
Vrste poduzetništva: proizvodno poduzetništvo (proizvodnja dobara, usluga, informacija, duhovnih vrijednosti); trgovačko poduzetništvo (sastoji se od poslova i transakcija za preprodaju roba i usluga i nije povezano s proizvodnjom proizvoda); financijsko poduzetništvo (vrsta trgovačkog poduzetništva); posredničko poduzetništvo (očituje se aktivnostima koje povezuju strane zainteresirane za međusobnu transakciju); osiguravateljsko poduzetništvo (poseban oblik financijskog poduzetništva, koji se sastoji u tome da poduzetnik dobiva premiju osiguranja, koja se vraća tek po nastanku osiguranog slučaja).
Oblici poduzetništva
1. Na temelju poslovnih objekata
A) Mali posao(do 50 osoba):
– Franšizing- sustav malih privatnih tvrtki koje sklapaju ugovor o pravu korištenja robne marke velike tvrtke i njihovih aktivnosti na određenom području iu određenom obliku.
– Poduzetnička tvrtka– komercijalna organizacija koja se bavi razvojem znanstvenih istraživanja za njihov daljnji razvoj i dovršenje. Ventures svoj posao čine inovacijama.
B) Srednji posao(do 500 ljudi) je krhka, jer se mora natjecati i s velikim i s malim poduzećima, zbog čega se ili razvija u veliko ili u potpunosti prestaje postojati. Jedina iznimka su poduzeća koja su monopolisti u proizvodnji bilo kojeg specifičnog proizvoda koji ima svog stalnog potrošača.
U) Veliki posao(do nekoliko tisuća ljudi) - izdržljiviji je od srednjeg ili malog. Monopolski položaj na tržištu daje joj mogućnost proizvodnje jeftinih i masovnih proizvoda.
2. Prema vrsti poduzeća
A) Pojedinac ili privatno poduzeće– obrt u vlasništvu jedne osobe. Ima neograničenu imovinsku odgovornost i ima malo kapitala.
B) Partnerstvo ili partnerstvo– obrt u vlasništvu dvije ili više osoba. Donose zajedničke odluke i snose osobnu financijsku odgovornost za vođenje posla.
U) Zadruga- slično ortačkom društvu, ali ima veći broj dioničara.
G) Korporacija– skup osoba ujedinjenih radi zajedničkog poduzetničkog djelovanja. Vlasništvo korporacije podijeljeno je na dijelove dionicama, pa se vlasnici korporacija nazivaju dioničari, a sama korporacija se naziva dioničko društvo (JSC).
Osnovna načela poslovanja: sloboda poduzetničkog djelovanja; inicijativa i samostalno djelovanje; ostvarivanje dobiti kao glavni cilj poduzetničkog djelovanja; pravna jednakost različitih oblika vlasništva; zakonitost u poslovanju; sloboda tržišnog natjecanja i ograničenja monopolističkih djelatnosti; Vladina uredba ( direktno– registracija i licenciranje poduzeća, certifikacija proizvoda; neizravni– povlašteni krediti, porezne olakšice).
Funkcije poduzetništva: resurs(kombiniranje prirodnih, investicijskih, radnih resursa u jedinstvenu cjelinu); organizacijski(poduzetnici koriste svoje sposobnosti za stvaranje visokih prihoda); kreativan(korištenje inovacija u aktivnostima).
